Spécial Journée de la femme : qui sont les e-commerçantes en 2016 ?
La dernière étude Oxatis-KPMG décrypte le profil et les usages des e-commerçants en 2016, montre qu’en moyenne, les femmes sont plus fortement représentées dans l’e-Commerce avec 36%, alors qu’elles ne représentent habituellement de 25% à 30% des dirigeants de TPE/PME.
Les femmes sont plus fortement représentées dans l’e-Commerce
On remarque aussi que les e-commerçantes sont plus nombreuses à vendre uniquement en ligne (47%) que leurs homologues masculins (37%).
Au regard de ces chiffres, il semble que les femmes chef d’entreprise qui souhaitent développer leur activité se tournent plus facilement vers le e-Commerce que vers le commerce traditionnel. Ainsi, seulement 21% des e-Commerçantes sont aussi détentrices d’un commerce physique (contre 32% chez les hommes). D’autre part, on note qu’elles évoluent légèrement davantage dans des communes de moins de 100 000 habitants (80% contre 75%).
Les secteurs d’activité préférés des e-commerçantes
Il n’est pas surprenant que les secteurs d’activité dans lesquels les femmess sont surreprésentées soient ceux de la mode et (19,2%), de la maison et du jardin (14 ,4%), par rapport aux hommes, bien qu’à égalité dans les secteurs de la culture et les loisirs (12%), de la beauté et du bien-être (9%).
Parmi les motivations qui diffèrent entre les sexes à se lancer dans le e-Commerce, l’étude révèle que :
les femmes privilégient davantage l’organisation de leur temps de travail à leur convenance (23% de femmes contre 12% d’hommes), alors qu’elles sont moins nombreuses à vouloir augmenter leur chiffre d’affaires (27% contre 42%) ! Il est à noter que les e-commerçantes sont plus présentes sur les réseaux sociaux dans un but professionnel (85% contre 81%).
Résumé des principaux résultats de l’étude :
L’e-Commerce, une croissance à 2 chiffres +14%
Les chiffres à retenir de cette étude sur le profil e-commerçant / Spécial TPE/PME :
13% des e-commerçants ont embauché en 2015
40% des e-commerçants enregistrent une activité rentable (+30% de croissance)
36% des e-commerçants sont des femmes
83% des e-commerçants utilisent les réseaux sociaux avec une écrasante domination de Facebook
82% des e-commerçants disposent d’une boutique mobile
63% des commerçants qui pratiquent le commerce en ligne bénéficient d’un impact positif de leur site marchand vers leur boutique physique
55% des e-commerçants exportent
45% adressent le marché du BtoB.
Télécharger l’étude ici : http://www.oxatis.com/profil-e-commercant-2016.htm
