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novembre 2018 – février 2023 Nov 2018 – Fév 2023
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2018
#INNOVATIONS – L’Intelligence Artificielle pour transformer les organisations : un vrai moteur de croissance pour les marques ? – By EBG @ Paris
Billets
Nov 20 @ 9:30 – 11:30

L’Intelligence Artificielle pour transformer les organisations : un vrai moteur de croissance pour les marques ?

De récentes études montrent que les actifs sont résolument curieux et optimistes à l’égard de l’Intelligence Artificielle. Au delà du simple effet marketing, l’IA est en train de révolutionner l’ensemble des métiers, annonçant un vrai bouleversement des enjeux industriels (Business 4.0).

Le digital est au coeur des ces enjeux puisque l’IA est source de génération de contenu et de processus (reconnaissance visuelle, workflows prédictifs, …). La situation varie selon les secteurs d’activité : les entreprises du secteur manufacturier semblent un peu plus avancées (25% des salariés de ce secteur affirment que les outils issus de l’IA y sont déjà présents) par rapport aux secteurs de la construction (20%), de la distribution (19%) ou des services (18%).

Une grande majorité d’entre eux – en particulier ceux ayant déjà accès à l’IA – s’attendent à ce que son développement ait des implications positives sur l’organisation dans laquelle ils travaillent :

TEMPS FORTS

  • Comment l’IA va-t-elle bouleverser le monde du travail ? Quel sera son impact sur le digital ?
  • Comment les technologies, les usages, la gestion de contenu se transformeront-ils ?
  • Quels seront les nouveaux modes d’organisation du travail dans les organisations ?
  • Quels nouveaux modèles émergeront ?
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Catégories : DIGITAL Innovations Intelligence artificielle Marketing Nouvelles technologies Étiquettes : business IA marques technologies Transfonum
Mai
5
mer
2021
#MARKETING – IREP Forum : Insights, drivers des mutations ? – By IREP
Billets
Mai 5 @ 9:00 – 18:00

IREP

IREP Forum : Insights, drivers des mutations ?

 

Les insights sont au cœur de toutes les attentions et pour cause ils nous éclairent, nous guident, nous permettent de comprendre pour mieux ajuster les stratégies de communication des marques et le conseil de leurs agences. Dans la crise que nous vivons depuis plus d’une année, ils sont d’autant plus centraux que l’on a assisté à une adaptation rapide des comportements des citoyens, à une révision des priorités, à une transformation des modes d’achat et de consommation pour les biens, les services mais aussi la fréquentation des médias. Les mesures des insights se sont elles-mêmes réinventées, transformées : le champ des possibles est multiple, la technologie le permet.

TEMPS FORTS 

  • Les mutations de comportement des citoyens/consommateurs sont-elles conjoncturelles ou deviendront-elles structurelles ?
  • Complexification des comportements, accélération des transformations, nouvelles priorités parfois contradictoires : Comment identifier les signaux faibles des opportunités court terme ? Quels drivers prendre en compte de manière pérenne ?
  • Mesures alternatives ou mesures d’opportunité, quelles sont les nouvelles voies expérimentées, réinventées ou initiées par les marques et leurs agences pour appréhender les insights ?
  • Quelles nouvelles approches méthodologiques ? Quelle complémentarité/hybridation avec les autres techniques d’études ?
  • Quelles nouvelles sources d’analyses et nouveaux canaux de recherche (parole libre sur les réseaux / social data, site de marques, avis consommateurs, comparateurs…) ?
  • Quelles mesures qualitatives privilégier pour approfondir les insights ? (attention, émotion, contextuel)
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Catégories : challenges Communication data Digital marketing Innovations Nouveauté Social transformation numérique Étiquettes : communication consommateurs insights marques social data transformation
Fév
9
jeu
2023
#MARKETING – Quelle stratégie pour les marques dans le monde des métavers ? By ESCP
Billets
Fév 9 @ 14:00 – 15:00

Quelle stratégie pour les marques dans le monde des métavers ?

 Le métavers renvoie à deux images et univers diamétralement opposés : soit un nouvel espace illimité d’innovations et d’expériences ou bien un cauchemar dystopique.

Entre les deux, les marques qui se demandent ce qu’elles doivent faire : investir dès aujourd’hui dans la réalité virtuelle pour continuer à exister demain dans la vie réelle ou laisser passer la mode en se référant aux ratés de Second Life ?

Benoît Heilbrunn, professeur à ESCP Business School et directeur scientifique de l’Executive Mastère Spécialisé Stratégies Marketing et Communication dans un monde digital animera cette Masterclass et la session d’information sur ce programme pour managers et cadres pour renforcer leur expertise.

TEMPS FORTS 

14h00 – 14h30 – Masterclass « Quelle stratégie pour les marques dans le monde des métavers ? »
Q&A
14h30 – 15h00 – Session d’informations l‘Executive Mastère Spécialisé Stratégies Marketing et Communication
Q&A

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Catégories : DIGITAL Digital marketing Innovation Innovations Étiquettes : marketing marques Metavers VR
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