L’ Agenda des Décideurs

 

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Juin
14
mar
2016
#eCOMMERCE – Le Pop-up Store : La Nouvelle Tendance du Retail ? By EBG
Juin 14 @ 9:30 – 11:30

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Le pop-up store semble arriver à un moment où le point de vente doit se réinventer.

Si les acteurs étrangers et marques en quête de notoriété y ont traditionnellement recours, désormais s’ajoutent à cette liste les e-commerçants (Groupon, Price Minister, Amazon etc.). Pour eux, ces magasins éphémères sont un premier remède à la dématérialisation et permettent de renforcer la proximité avec le consommateur… Mais les grandes enseignes (Ikea, Sephora, Nike etc.) se testent aussi grâce aux pop-up stores. Accéder à une vitrine en plein centre-ville, c’est se faire connaître par une cible urbaine : bien pratique quand on n’y a pas de magasin physique.

TEMPS FORTS

  • Le magasin éphémère fonctionne-t-il comme un laboratoire de test ?
  • Est-ce une mécanique d’engagement, quasi « événementialisée «  qui répond à des objectifs stratégiques ? (ouverture à de nouveaux marchés, lancements de produits, recueil de données clients etc.)
  • La mise en place de dispositifs digitaux au sein de ces pop up stores offre-t-elle une réelle expérience d’achat unique et différenciée ?
  • S’agit-il d’un levier pour renforcer la relation client ou d’un outil original et efficace de communication et de promotion à coût moindre ?