#MARKETING – Campagnes Tiktok : trois marques témoignent – By EBG

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    Campagnes Tiktok :
    trois marques témoignent

    Campagnes Tiktok : Trois marques témoignent
    Comment créer et optimiser une campagne sur Tiktok ? Quels messages & quelles vidéos ? Quelle organisation pour la production ? Quelle efficacité et quel ROI ?

    TEMPS FORTS 

    TikTok : Populations, Statistiques, Contenus

    • Qui utilise TikTok dans le Monde et en France ? Combien d’utilisateurs, quelle répartition par âge, par catégories de population, géographie, « socio styles » ? Quelle fréquence d’utilisation et quel usage concret (uniquement de la visualisation de vidéos, en random ou par goûts spécifiques) ?
    • Comment est structurée la plateforme ? Quels sont les contenus qui ont le plus de succès ?

    Créateurs ou Influenceurs ?

    • Combien de créateurs publient des vidéos sur TikTok ? Quelles sont les grandes catégories de contenus, les formats (durée), les styles : gaming, waou, musique, danse, sensualité, casuel ?
    • Quels sont leurs objectifs ; pourquoi publient-ils ces vidéos ? Comment sont-ils rémunérés, TikTok rémunère-t-il ses créateurs ?
    • Peut-on parler de créateurs ou d’influenceurs ? Quelle est la répartition entre les créateurs anonymes et les producteurs, qui développent une stratégie d’influenceur, dans un objectif d’en faire un business ?
    • Quelles sont les grandes différences entre Influenceurs Youtube, Influenceurs Instagram et Influenceurs TikTok ?
    • Exemple de grands influenceurs ayant plus d’un million de followers, par grands marchés (voyage, beauté, décoration, et même B2B).

    Quel est le modèle économique de TikTok ?
    Où en est actuellement TikTok dans sa logique de monétisation ? La plateforme propose-t-elle des formats publicitaires à l’usage des marques ?

    Campagnes sur TikTok : Objectifs, Coûts, Méthodologie

    • Pourquoi une marque investirait-elle sur TikTok, pour quels objectifs (image, acquisition, nouvelles cibles) ?
    • Quels sont les KPI, quel analytics ?
    • Quels formats vidéo, des formats créés pour TikTok, des formats recyclés, des formats partagés avec les Reels de Facebook et les Shorts de Youtube ?
    • Quel type de message : des messages engageants, provocants, amusants ?
    • Exemple de campagnes réalisées sur TikTok

    Une Chaîne de Marque ou des Campagnes ?

    • Les marques doivent elles envisager de créer leur propre chanel sur TikTok, comme elles gèrent leur chaîne de marque sur Youtube ? Est-il préférable, et plus efficace, de se concentrer sur les influenceurs, par la production de vidéos sponsorisées ou le placement de produits ?