#MARKETING – Quel avenir pour les prospectus et catalogues publicitaires ? – By LSA et BONIAL

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    Quel avenir pour les prospectus et catalogues publicitaires ?

    Le pouvoir d’achat des Français sera l’un des sujets prioritaires en 2022. Les prospectus et catalogues publicitaires qui sont appréciés par les consommateurs pour les promotions qu’ils contiennent sont pourtant en train de se réinviter. Le contexte législatif (Loi Climat – expérimentation Oui Pub) et la hausse des coûts de production et distribution du papier encouragent les enseignes à accélérer la digitalisation de leur communication commerciale. Du côté des consommateurs, le catalogue digital est en forte progression, porté par une accélération des usages digitaux et une prise de conscience environnementale toujours plus forte.

    TEMPS FORTS

    • Où en sont les enseignes en matière de digitalisation des prospectus ?
    • Quelles sont les attentes des consommateurs ?
    • Le digital peut-il pallier à l’érosion du média BAL ?
    • Quelle complémentarité entre print et digital dans le mix-média ?
    • Quels résultats attendre ?