#MARKETING – Quelle société post-consommation ? – By FutureBrand & UM Paris

C’est la vaste problématique qu’ont décidé d’explorer UM Paris (agence de conseil en stratégie media) et FutureBrand Paris (agence de stratégie et design de marque) dans le cadre d’un partenariat inédit, réunissant des expertises complémentaires pour comprendre et imaginer la consommation de demain.

Partant du constat que 50% des Français ont vécu un épisode de pénurie l’année dernière les ayant poussés à remettre en cause leur habitudes d’achats, n’est-il pas enfin le moment de challenger notre société de [sur]consommation ? Comment l’imaginer plus durable ? Quel avenir et quel rôle pour les marques ?

Pour tenter de répondre à ces questions structurantes, les agences se sont appuyées sur une méthodologie originale mêlant les enseignements d’une étude quantitative propriétaire menée avec Kantar Media auprès de 1000 individus représentatifs de la population française, et une approche prospective propriétaire FutureBrand pour imaginer 5 scénarios post-consommation. Ces derniers explorent la manière dont l’intelligence artificielle, l’arbitrage de la nature, le sens du mérite, la restriction des choix, ou la réactivation du plaisir peuvent être des moyens de repenser la consommation.