L’ Agenda des Décideurs

 

mydigitalweek-clock

 

Jan
31
mar
2023
#MARKETING – Profiter du Succès de Youtube : Algorithme, Monétisation & Marque Média – By EBG
Jan 31 @ 11:00 – 12:00

Profiter du Succès de Youtube : Algorithme, Monétisation & Marque Média

Depuis 24 mois, Youtube est devenu le premier réseau social mondial, par la puissance de son algorithme, par le nombre des créateurs, et par la monétisation partagée des revenus publicitaires. Youtube illustre parfaitement le shift actuel de l’interaction sociale vers le média participatif. Le moment idéal pour profiter de Youtube et (éventuellement) transformer sa marque en « marque média » ?

TEMPS FORTS 

Démographics & Engagement

  • Qui sont les utilisateurs de Youtube ?
  • Quel est leur niveau d’engagement, d’interaction et de réaction aux messages publicitaires ?
  • Quelles sont les Thématiques qui ont le plus de Succès ?

Comment Fonctionne l’Algorithme ?

  • Quelle est la viralité d’une vidéo et comment fonctionne le multiplicateur d’exposition ?
  • Comment fonctionne le moteur des contenus recommandés, en fonction des vues passées ? Comment les regroupements sont effectués (que connaissons nous des règles publiques de l’A.I de Youtube) ?
  • Youtube utilise-t-il d’autres données à sa disposition (grâce à Google) ?
  • Comment Youtube rémunère-t-il ses Créateurs ?

Diffuser des Messages Publicitaires sur Youtube

  • Quels sont les formats types proposés par Youtube (rollover, preroll, insertion dans le moteur de suggestions) ?
  • Quel ciblage par défaut ? Peut-on « forcer » le ciblage de Youtube ?
  • Comment sont facturés les emplacements (au click, au pay per view) ? Comment sont constitués les tarifs (par catégorie) ? Quel coût par click, quel coût au mille ?
  • Quels sont les objectifs d’une campagne sur Youtube : branding, modification des attributs de la marque, acquisition ? Youtube peut il être comparé à du brand content ?
  • Quels sont les KPIs qui permettent de mesurer le succès d’une campagne ? Quel est le R.O.I des publicités diffusées ?

Youtube Vs TikTok

  • Que penser des formats vidéo courts (les shorts) proposés par Youtube pour contrecarrer TikTok ?
  • Facebook Reels Vs Youtube Shorts ou TikTok : doit-on privilégier une plateforme ?

Création

  • Quelles sont les qualités d’un message vidéo efficace ? Quelle durée ? Quel engagement ?
  • Peut-on créer sa vidéo pour une plateforme spécifique et ensuite la diffuser telle quelle sur les autres plateformes ?

Chaînes de Marque & SEO

  • Faut-il créer sa chaîne de marque, comme on dispose d’une page sur Facebook ou Instagram ?
  • Quels types de vidéos partager ? Quelle audience et quel engagement ?
  • Youtube est-il compatible avec une logique de SEO/SEA ?

Data & Analytics

  • Quelles sont les données fournies par Youtube sur les viewers (grâce à Google & Google Mail, Youtube dispose de données riches et fiables sur ses visiteurs) ? Comment recueillir, archiver et traiter ces données ?
  • Comment fonctionne l’interface analytics ?

Gestion des Influenceurs

  • Qui sont les grands influenceurs sur Youtube ? Quelle est la typologie par catégorie de produits (mode, beauté, voyage, maison, B2B..) ?
  • Comment se fait la diffusion des publicités et le placement de produits, pour quelle rémunération ? Quelle est son efficacité en termes de conversions ?

Plateforme Vidéo ou Réseau Social ?
Youtube est-il désormais davantage un réseau social, avec ses créateurs, son moteur de recommandation, ses commentaires et ses engagements, plutôt qu’une simple plateforme vidéo ? Quels conseils donner aux marques pour profiter de la puissance de l’algorithme ?

Fév
1
mer
2023
#RETAIL – Retail Media Forum spécial DOOH – By 100%Media l @ Campus Sup de Pub