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2019
#MARKETING – RIEN NE VA PLUS ! MESURER L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AUTREMENT ! – By ADETEM @ Coty
Billets
Juin 14 @ 9:00 – 11:30

Logo AdetemRIEN NE VA PLUS ! MESURER L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AUTREMENT !

 

Le digital s’est imposé dans les campagnes de communication de toutes les marques mais quelle est son efficacité ? Comment mesurer l’efficacité de ses campagnes autrement qu’en se référant à des standards de mesure explicite ?
Notre matinée reprendra les enjeux de la communication publicitaire dans un paysage en mutation permanente et les apports de méthodes disruptives face à l’ancien monde des normes et des standards.Introduction de Michel Sara, ROI Marketing – reprise des éléments forts de sa conférence « A disruptive perspective on communications »

Deux cas clients pour apprendre de méthodes implicites et de leur exploitation opérationnelle en terrain inconnu :

PepsiCo et Nathan Axford, co-fondateur – Beyond Reason – les drivers émotionnels pour aller au-delà des standards traditionnels et leur interprétation pour action
Wayne Huang – Research Manager Twitter US (témoignage vidéo) et Jean-François Sonder, Director, Business Development & Global Clients at EyeSee
Mieux communiquer sur les réseaux sociaux grâce à des benchmarks d’engagement attentionnel et émotionnel à partir de méthodologies passives d’eye-tracking et facial coding

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Catégories : Communication Digital marketing Marketing publicité Étiquettes : campagne publicité communication digitale études marketing marketing
Avr
7
mer
2021
#MARKETING – Crise du Contenu : les bonnes pratiques – By EBG
Billets
Avr 7 @ 9:30 – 10:30

Crise du Contenu : bonnes pratiques pour gérer efficacement ses contenus, de l’idéation à la diffusion

Le contenu est le fondement de la stratégie et de l’exécution marketing de la plupart des entreprises. Mais la difficulté à produire le bon contenu au bon moment pour le bon public devient rapidement un goulot d’étranglement et un obstacle au succès. Les organisations doivent répondre aux demandes de contenu de leurs multiples canaux. Cela constitue un défi de taille qui doit être relevé pour résoudre la crise liée au contenu. Ces challenges se retrouvent tout au long du cycle de vie du contenu : de l’idéation à la planification, en passant par la création, la collaboration et la révision, la préparation, la gestion et la distribution, jusqu’à la mesure de son efficacité. Avec l’augmentation des volumes, des attentes et de la vélocité, il est clair que la production de contenu n’est souvent pas rationalisée ni optimisée. Le déploiement à grande échelle devient alors problématique. La mise en place d’un plan, d’un processus et de technologies pour vous aider à atteindre vos objectifs deviennent nécessaires.

TEMPS FORTS

  • Comment les marques et les équipes marketing doivent-elles faire face à une crise de contenu croissante et à un monde omnicanal ?
  • Quelles sont les meilleures pratiques pour gérer votre cycle de vie de contenu à travers les équipes et les canaux ? Comment créer votre modèle de gestion de contenu ?
  • Comment accélérer, augmenter l’agilité et l’envergure de votre marketing de contenu ?
  • Comment créer une feuille de route pour une stratégie d’expérience digitale, quel que soit le moment où vous en êtes dans cette réflexion ?

Programme

  • 09:30-09:45 : Introduction + Challenges
  • 09:45-10:00 : Echanges entre participants
  • 10:00-10:15 : Présentation du Cas d’usage
  • 10:15-10:30 : Echanges entre participants
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