L’ Agenda des Décideurs

 

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Juin
14
ven
2019
#MARKETING – RIEN NE VA PLUS ! MESURER L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AUTREMENT ! – By ADETEM @ Coty
Juin 14 @ 9:00 – 11:30

Logo AdetemRIEN NE VA PLUS ! MESURER L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AUTREMENT !

 

Le digital s’est imposé dans les campagnes de communication de toutes les marques mais quelle est son efficacité ? Comment mesurer l’efficacité de ses campagnes autrement qu’en se référant à des standards de mesure explicite ?
Notre matinée reprendra les enjeux de la communication publicitaire dans un paysage en mutation permanente et les apports de méthodes disruptives face à l’ancien monde des normes et des standards.Introduction de Michel Sara, ROI Marketing – reprise des éléments forts de sa conférence « A disruptive perspective on communications »

Deux cas clients pour apprendre de méthodes implicites et de leur exploitation opérationnelle en terrain inconnu :

PepsiCo et Nathan Axford, co-fondateur – Beyond Reason – les drivers émotionnels pour aller au-delà des standards traditionnels et leur interprétation pour action
Wayne Huang – Research Manager Twitter US (témoignage vidéo) et Jean-François Sonder, Director, Business Development & Global Clients at EyeSee
Mieux communiquer sur les réseaux sociaux grâce à des benchmarks d’engagement attentionnel et émotionnel à partir de méthodologies passives d’eye-tracking et facial coding

Juin
10
mer
2020
#INNOVATIONS – ET SI VOUS POUVIEZ CONVAINCRE LE BOARD DE PRENDRE LA VAGUE DE LA TRANSFORMATION DIGITALE ? – By Adobe & EBG
Juin 10 @ 11:00 – 12:00

ET SI VOUS POUVIEZ CONVAINCRE LE BOARD DE PRENDRE LA VAGUE DE LA TRANSFORMATION DIGITALE ?

Évadez-vous et apprenez à surfer sur le digital en 3 étapes avec Adobe :
Step 1/ Choisir la bonne vague (imaginez le parcours client optimal)
Rencontrez Lisa, jeune surfeuse californienne, adepte de nature et de sports de glisse. Avant de se mettre à l’eau, Lisa souhaite acheter un nouveau maillot de bain.
Découvrez les étapes clés de son parcours d’achat et l’envers du décor avec les solutions qui sont utilisées. De la visite de son site web favoris et de son app dédiée, en passant par des publicités ciblées, du retargeting, des offres promotionnelles et son passage en boutique où elle sera reconnue par beacon, pour finir par un achat facilité grâce au paiement sur mobile.
Découvrez le parcours idéal avec Adobe Experience Cloud et enrichissez vos profils clients pour vendre toujours plus de nouveaux produits.
Step 2/ Rider avec style (le Business Design vous connaissez ?)
Une fois votre parcours idéal créé, il va falloir le mettre en page et le rendre compréhensible de tous. Comme « technologique » rime avec « automatique », nombreux sont ceux qui pensent que l’on peut se lancer dans un projet de transformation digitale sans trop de préparation. Cette étape préalable est indispensable. Le surf électrique ce sera pour demain… Comment écrire une histoire ?
Découvrez le Business Design avec Adobe XD pour créer le design de vos parcours, matérialiser l’orchestration et le design d’interaction.
Step 3/ Embarquer vos amis (faites adhérer votre projet en interne !)
Votre parcours est prêt ! Mais comment promouvoir votre projet en interne ? Il va falloir mettre en confiance vos interlocuteurs et démystifier le digital.
N’ayez pas peur de ramer pour y arriver et atteindre un consensus dans l’organisation pour justifier du temps et de l’investissement.
Découvrez un exemple concret de promotion interne d’un projet de transformation digitale.
Juin
16
mar
2020
#MARKETING – Réussir sa transformation digitale : passer d’un événement physique à digital – By Adobe
Juin 16 @ 16:00 – 16:30

Logo AdobeRéussir sa transformation digitale : passer d’un événement physique à digital

 

Réussir à passer d’un événement physique de plusieurs milliers de personnes à un événement entièrement digitalisé accueillant des centaines de milliers de personnes en quelques semaines. Un enjeu de taille qu’Adobe a relevé. Découvrez comment.