L’ Agenda des Décideurs

 

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2019
#MARKETING – #Webinar – Efficience omnicanal & Valeur client : pourquoi 2019 est l’année de la maturité ? – By MC Factory
Billets
Mai 28 @ 10:00 – 11:30

Efficience omnicanal & Valeur client : pourquoi 2019 est l’année de la maturité ?

 

Les marques ont bien compris que l’expérience client personnalisée et sans couture est le nerf de la guerre pour faire la différence auprès de leurs clients. Avec des maturités différentes, elles ont toutes amorcé cette transformation ces 3 dernières années, en faisant évoluer leur organisation, en s’intéressant de plus près aux besoins de chaque client, en faisant les bons choix technologiques, en repensant les parcours et en multipliant les synergies. Elles sont maintenant fin prêtes pour accélérer leur efficience, capitaliser sur la réelle valeur client et déployer les stratégies omnicanal qu’elles ont savamment concoctées. Quelles sont leurs priorités marketing et digitales pour les 6/18 mois à venir ? Feuilles de route de 4 marques totalement investies dans la refonte de l’expérience client comme source de croissance incontournable.

Témoignages de Bensimon, Total Direct Energie, UGC et Klépierre.

MC Factory et ses partenaires Stratégies, Isoskèle et Open ont invité 4 personnalités du retail, de l’énergie et du divertissement pour partager leurs expériences lors de la 61ème table ronde « Innovation & Cross-média » :

TEMPS FORTS 

  • Rudy Achache : Directeur Général de Bensimon, célèbre marque life style française
  • Elisabeth Trochet : Directrice Connaissance & Marketing Clients de UGC, une des principaux réseaux de cinémas européens
  • Matthieu Tanguy : Directeur Digital, Data & Marketing de Total Direct Energie, 3ème acteur du marché de l’énergie et filiale du groupe Total
  • Elise Masurel : Directrice Marketing, Digital & Innovation de Klépierre, leader paneuropéen des centres commerciaux

Inscrivez-vous pour visualiser l’émission en ligne ou recevoir le lien vers la vidéo à voir à tout moment

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Catégories : Cross-canal Marketing Étiquettes : cross media omnicanal stratégies
Fév
11
jeu
2021
#MARKETING – FAIRe2021, l’événement de la communication et du marketing responsables – By L’Union des Marques
Billets
Fév 11 @ 9:00 – 10:00

FAIRe2021, l’événement de la communication et du marketing responsables

1 an après le grand évènement FAIRe2020 qui a réuni plus de 350 personnes au cours duquel nous nous interrogions pour savoir si nous étions ou devions être « tous activistes ? », l’Union des marques passe à la vitesse supérieure avec son nouvel événement dédié à la communication et au marketing responsables et l’affirme : il faut maintenant « Accélérer ».

ANIMATION
Alexandre Kouchner, Rédacteur en chef de l’ADN Le Shift

INTRODUCTION
Hervé Navellou, Directeur général de L’Oréal France & Président de l’Union des marques
Gilles Pélisson, Président-directeur général du Groupe TF1

L’ÉVOLUTION DE L’ATTENTE DES CONSOMMATEURS
Stéphanie Bertrand, Directrice des études, division Media – Kantar

ACCÉLÉRER SUR LA DIVERSITÉ ET L’INCLUSION DANS LA COMMUNICATION
Moussa Camara, Président fondateur de l’association «Les Déterminés»
Page Guillot, Présidente de Coca-Cola France

Lutte contre les stéréotypes dans la communication : les résultats du challenge REPRESENTe (3e édition)
Sylvie Pierre-Brossolette, Membre du Haut Conseil à l’Egalité entre les femmes et les hommes et de la Fondation des femmes
Laura Boulet, Directrice générale adjointe – Union des marques

La ville, territoire d’expression des marques inclusives
Isabelle Schlumberger, Directrice générale Commerce Marketing et Développement – JCDecaux

Belinda Smith, CEO Americas m/SIX, WFA Global Diversity Ambassador

LA RAISON D’ÊTRE DE LA COUPE DU MONDE DE RUGBY FRANCE 2023 ET SON ASSOCIATION AVEC LES MARQUES
Claude Atcher, CEO Coupe du monde de Rugby 2023

ACCÉLÉRER LA RELANCE EN RÉPONDANT A L’URGENCE ÉCOLOGIQUE
Présentation du guide des représentations des comportements éco-responsables en publicité – fil rouge du programme FAIRe
Hanaé Bisquert, Responsable des affaires publiques et de la RSE – Union des marques

Corinne Mrejen, Directrice générale – Groupe Les Echos Le Parisien

Geoffrey Abecassis, Responsable de Plan de Relance ADEME
Gildas Bonnel, Président de l’agence Sidièse
Béatrice de Noray, Directrice générale – Bel France
Fanny Parise, Anthropologue

CONCLUSION DE LA MATINÉE
Olivia Grégoire, Secrétaire d’État auprès du ministre de l’Économie, des Finances et de la Relance, chargée de l’Économie sociale, solidaire et responsable
Jean-Luc Chetrit, Directeur général – Union des marques

Deux grands sujets pour cette matinée :

Accélérer pour un modèle de communication plus inclusif

Nous aborderons la nécessaire accélération dans la prise en compte des enjeux de diversité et d’inclusion dans les équipes de communication et de marketing, dans les instances de gouvernances, dans les agences, … mais aussi dans les contenus publicitaires.

Annonce des lauréats de la 3ème édition du Challenge REPRESENTe qui récompense les meilleures initiatives de lutte contre les stéréotypes dans la communication.

 Accélérer la relance économique pour participer à la transition écologique

Comment permettre aux entreprises de retrouver durablement un niveau d’activité satisfaisant tout en prenant en compte les enjeux environnementaux qui occupent une place croissante dans les décisions de choix des consommateurs et dans les stratégies de transformation profonde des acteurs économiques ?

Fruit du travail des signataires du programme FAIRe et des parties prenantes associées, cette matinée sera aussi l’occasion de présenter le Guide des représentations des comportements éco-responsables en publicité, un outil destiné à aider les communicants qui le souhaitent à mettre en scène dans leurs messages des comporte­ments de consommation responsables

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Catégories : DIGITAL Digital marketing Étiquettes : marketing responsable
Sep
16
jeu
2021
#MARKETING – Le mobile centralisateur des performances omnicanales ? By MMA
Billets
Sep 16 @ 9:00 – 10:30

Le mobile centralisateur des performances omnicanales ?

 

Il y a environ 1 an, nous faisions le constat que le mobile était devenu le premier point de contact entre le consommateur et une marque. Aujourd’hui, les investissements digitaux explosent (+42% en S1 2021 vs S1 2021 selon le 26ème Observatoire de l’ePub) et le mobile est prépondérant dans des leviers de poids : 66% des recettes du search, 95% de celles du social. Devenu incontournable dans un plan digital, le mobile occupe par ailleurs une place centrale dans les dispositifs cross-média : il en amplifie l’efficacité et désormais permet également d’en mesurer le ROI ou ROAS. Au centre de la convergence, comment le mobile accélère et mesure la performance des dispositifs cross-media ?

La Mobile Marketing Association, ses membres experts et la marque SKODA ainsi qu’un autre annonceur en cours de confirmation vous donnent rendez-vous le jeudi 16 septembre de 9 heures à 10h30 pour exposer les dispositifs et comprendre la mesure au travers de cas concrets.

TEMPS FORTS

  • Accueil par Vadim Wichmann, Rapporteur de la Commission Publicité mobile
  • Le rôle du mobile au sein d’un plan média
  • Le cas Skoda avec Waze et Smart TraffiK : table ronde
  • Un annonceur en cours de confirmation avec JCDecaux et S4M : table ronde
  • Les tables rondes sont animées par Jérôme Bouteiller

Programme complet ici. 

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Catégories : Communication Digital marketing Expérience client transformation numérique Étiquettes : consommateur cross media mobile omnicanalité
Juin
8
jeu
2023
#MARKETING – Marketing Responsable : passer de l’envie à l’action ! – By ADETEM @ Ecole de Communication Paris - ISEG
Billets
Juin 8 @ 18:00 – 22:00

Marketing Responsable :
Passer de l’envie à l’action ! 

Conférence « Marketing Responsable, passer de l’envie à l’action – Révélation des résultats de l’enquête Adetem-OpinionWay sur le rôle du marketing dans la transformation responsable des entreprises » suivie par un cocktail en terrasse.

L’Adetem, en partenariat avec Opinionway a interrogé des décideurs sur leurs pratiques en matière de Marketing Responsable. (ENQUÊTE EN COURS – Vous n’avez pas encore répondu à l’enquête, il n’est pas trop tard vous avez jusqu’au 18 mai !)
  • Quels sont les enjeux et préoccupations des décideurs marketing ?
  • Quels sont les facteurs qui les incitent à s’engager ?
  • Quels sont les freins ?
  • De quoi ont-ils besoin pour avancer ?

Et vous où en êtes-vous ?

Venez découvrir, en exclusivité, les résultats de cette étude et vous situer sur ce sujet devenu incontournable, quels que soit le secteur et la taille de votre entreprise.

TEMPS FORTS

  • 18h-19h : Ces résultats seront présentés par
    Luc Balleroy
    Directeur Général, OpinionWay
    Valérie Le Berre
    Market Research Consultant ALOA Research, membre du collectif RESPONSABLES ! by Adetem

     

    Et commentés par :

    Linda Hellal
    Group Brand Director, Nexans
    CMO en cours de confirmation

     

     

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Catégories : Marketing Étiquettes : marketing responsable
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