L’ Agenda des Décideurs

 

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Mar
20
ven
2020
#TECHNOLOGIES #WEBINAR – Cookies et Traceurs : comment s’adapter aux changements juridiques et technologiques ? – By EBG
Mar 20 @ 11:00 – 12:00

Webconf / Cookies et Traceurs : Comment s’adapter aux changements juridiques et technologiques ?

Entre les mises en demeure et les sanctions infligées aux différents acteurs industriels depuis l’automne 2018, les nouvelles lignes directrices de la CNIL de juillet 2019 et le projet de recommandations de janvier 2020, les cookies et traceurs sont au centre de l’attention des régulateurs.

 

Entre durcissement progressif incontesté sur le recueil du consentement et restrictions technologiques par les géants américains, les éditeurs médias et annonceurs n’ont jamais été aussi préoccupés par la potentielle disparition programmée des cookies et traceurs. Comment s’adapter face à ses évolutions ?

TEMPS FORTS

Quelles sont les stratégies à adopter ?
Romain Gauthier, expert Adtech et Privacy vous proposera une analyse des conséquences de ces bouleversements et une revue des solutions à envisager.
Juin
11
jeu
2020
#MARKETING – GESTION DE CRISE : OÙ SONT LES DONNÉES QUAND ON EN A LE PLUS BESOIN ? – By EBG
Juin 11 @ 11:00 – 12:00

GESTION DE CRISE : OÙ SONT LES DONNÉES QUAND ON EN A LE PLUS BESOIN ?

L’ampleur de la crise du COVID-19 impose les données comme des éléments décisifs de pilotage, en particulier au moment où les entreprises doivent se digitaliser à marche forcée. Cependant, à cette crise, viennent s’ajouter des évolutions majeures, tant au niveau technique (cookies tiers, blocages navigateurs, Adblock) que juridique (RGPD, nouvelles recommandations CNIL) qui remettent radicalement en question la quantité et la qualité de données disponibles.
Va-t-il falloir pour autant sortir de la crise à l’aveugle? Comment faire de son capital data, son meilleur allié pour assurer adaptation, réactivité et accélérer la sortie de crise?

TEMPS FORTS 

  • L’importance de la donnée en temps de crise. Pilotage, agilité et anticipation.
  • Pourquoi le risque de raréfaction de la donnée est plus élevé que jamais.
  • Comment l’accès à une donnée plus fiable et respectueuse de la législation, vous évite de naviguer à vue.
  • Quels doivent être vos exigences fonctionnelles et légales vis-à-vis de vos partenaires pour atteindre ces objectifs.
  • Comment Solocal (Pages Jaunes) assure l’excellence de son socle data tout en assurant une relation de confiance avec ses utilisateurs.
Fév
2
mar
2021
#TECHNOLOGIES – LES APPS MOBILE : APP OU PWA ? ACQUISITION, RÉTENTION, RÉUSAGE…By EBG
Fév 2 @ 11:00 – 12:00

LES APPS MOBILE : APP OU PWA ? ACQUISITION, RÉTENTION, RÉUSAGE…

1- Une App mobile pour quoi faire ?

Pour vendre, pour informer, pour fidéliser, gérer sa communauté client ou rendre un service ? Nous présenterons quelques apps de grandes marques qui vendent et/ou qui délivrent un service que les clients utilisent (vraiment et souvent).

2- Une App native, une App hybride ou une Web Progressive Application (WPA) ?

Nous rappellerons les différentes types d’applications disponibles en insistant sur leurs avantages (notamment l’ergonomie et la fidélisation) et leurs inconvénients (en termes de coûts et d’agilité, notamment lorsqu’il faut réaliser des modifications urgentes). Nous insisterons sur la WPA qui représente une solution économique et très pratique, mais qui ne répond pas aussi efficacement à l’ensemble des besoins potentiels d’une app.

3- Comment Inciter au Téléchargement et au Réusage ?

Les Apps mobiles font face à deux enjeux essentiels : d’une part, il faut la télécharger, et le plus souvent remplir un formulaire d’inscription, et d’autre part les utilisateurs doivent l’utiliser régulièrement. Nous passerons en revue les différents leviers qui permettent de promouvoir le téléchargement et d’éviter ce qu’on appelle le download & drop, c’est-à-dire la transformation de votre app en icône morte sur les smartphones.

Mar
18
jeu
2021
#MARKETING – Après le 31 mars : quelle vie sans Les cookies ? – By ADETEM
Mar 18 @ 11:00 – 12:15

Après le 31 mars : quelle vie sans les cookies ?

Le 1er octobre dernier, la CNIL a publié de nouvelles recommandations sur l’usage des cookies et traceurs. Les entreprises ont jusqu’au 31 mars 2021 pour se mettre en conformité et s’exposeront alors à des sanctions (Google et Amazon ont déjà écopé de lourdes amendes). Les nouvelles lignes directrices (bannissement du consentement implicite, symétrie des boutons accepter/ refuser…) risquent d’accentuer le phénomène de raréfaction de la donnée déjà observé avec les Adblock ou la suppression des cookies tiers sur les navigateurs.

TEMPS FORTS

  • Quels sont les impacts sur les principaux leviers du marketing digital ?
  • Quels sont risques réels pour les différents acteurs de l’industrie digitale ?
  • Quelles bonnes pratiques de collecte de données ?
  • Quelles alternatives en cas de raréfaction des données ?