Le vrai poids de l’influence
Aujourd’hui, 89% des professionnels du marketing estiment que le retour sur investissement du marketing d’influence est supérieur ou égal à celui des autres leviers et 65% des marques prévoient d’augmenter leur budget dédié au marketing d’influence (Source : MediaKix). De leur côté, les Français affirment en même temps être à l’écoute de nombreux discours lorsqu’ils envisagent un achat important, qu’il s’agisse des commentaires de leurs proches (65%), de messages de santé publique (55%), des commentaires en ligne d’autres consommateurs (51%) ou influenceurs (macro ou micro)… Les 18-24 ans se montrent globalement les plus sensibles.
Mais concrètement, même si les secteurs d’activité, les formats, la taille des communautés jouent, quel est le poids réel des influenceurs ?
TEMPS FORTS
- Regards croisés
- Tendances de l’influence
- Perception des communicants et réalité du public
- Stratégie media digitale
