#MARKETING – Quelle stratégie de marque mettre en place – By EBG

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    Leadership en crise : Quelle stratégie de marque mettre en place ?

    Pendant longtemps, la communication des organisations consistait à diffuser de l’information vers l’extérieur. Aujourd’hui, les événements extérieurs s’insinuent dans l’entreprise, plus ou moins brutalement. Les entreprises doivent manifester une opinion sur le monde qui les entoure.
    Le harcèlement sexuel et le mouvement MeToo, les revendications des gilets jaunes, l’impact du Brexit, le dérèglement climatique… autant de sujets d’actualités, imprévisibles, susceptibles de les concerner.
    Car au-delà des crises qui peuvent survenir et auxquelles elles doivent se préparer, l’actualité peut également leur offrir des opportunités d’accroître leur visibilité.
    L’enjeu est important. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux engagement de leurs marques, 82% d’entre eux déclarent qu’ils seraient prêts à abandonner les produits d’une marque qui révélerait en contradiction avec leurs valeurs. Selon une étude, un responsable Marcom sur deux seulement affirme être préparé.

    TEMPS FORTS 

    • Les communicants sont-ils prêts et en mesure d’accompagner leurs dirigeants ? 
    • Comment les entreprises peuvent-elles mettre en avant les valeurs de leur marque pour accroître leur visibilité ? 
    • Quels freins rencontrent-elles et comment peuvent-elles progresser ? Comment les identifier et en tirer avantage ?