Ibexa veut faire passer les agents IA de l’assistance à l’exécution marketing

Avec sa nouvelle Agentic Marketing Platform, Ibexa entend faire évoluer le rôle de l’intelligence artificielle dans les équipes marketing. L’objectif : ne plus limiter l’IA à la génération de contenus ou aux recommandations, mais lui permettre d’exécuter directement certaines tâches au sein des outils déjà utilisés par les marketeurs.

La plateforme repose sur des agents capables d’intervenir sur différentes étapes d’une campagne : recherche de données, rédaction, traduction, publication de pages ou encore ajustement des campagnes. Ibexa indique connecter plus de 200 outils marketing afin de permettre à ces agents d’agir à travers une stack existante, sans imposer sa reconstruction.

Cette approche répond notamment à la multiplication des outils au sein des directions marketing. Si de nombreuses solutions disposent désormais de leurs propres fonctions d’intelligence artificielle, celles-ci restent généralement limitées à leur environnement. Ibexa cherche au contraire à créer un contexte partagé entre les différents outils et agents.

Les entreprises peuvent également conserver le choix du modèle de langage utilisé. La plateforme est ouverte aux LLM propriétaires, privés ou européens et permet à chaque organisation de sélectionner celui qui correspond à ses règles internes d’utilisation de l’IA.

Les agents peuvent intégrer des éléments propres à l’entreprise, comme sa plateforme de marque, son positionnement, ses cibles ou son tone of voice. Des agents prêts à l’emploi sont proposés, tandis que les équipes peuvent également créer les leurs et définir leurs limites d’intervention.

Selon Ibexa, cette automatisation doit surtout réduire les délais d’exécution. L’entreprise avance notamment qu’une landing page produit peut être produite en 15 à 30 minutes contre deux à cinq jours auparavant, tandis que certaines opérations de localisation pourraient passer de plusieurs jours à quelques minutes.

Dans un scénario présenté par l’éditeur, un marketeur peut demander à un agent de lancer une campagne sur un nouveau marché. Celui-ci identifie l’audience, prépare et adapte les contenus selon les langues et les canaux, puis procède à leur mise en ligne selon les règles définies en amont. L’humain conserve ainsi un rôle d’arbitrage plutôt que d’exécution à chaque étape.

« Pour la première fois, un marketeur peut faire entrer des agents IA dans son quotidien et leur confier une campagne, de l’idée à la mise en ligne », explique Grégory Becue, Chief Product Officer d’Ibexa.

Développée en Europe, la plateforme intègre également des fonctions de gouvernance et de traçabilité. Chaque action d’un agent peut être rattachée à l’identité et aux droits de la personne à l’origine de son exécution, ainsi qu’à un budget.

L’Ibexa Agentic Marketing Platform est actuellement proposée en bêta auprès d’un groupe restreint de clients. Sa disponibilité générale est annoncée pour le 12 janvier 2027.