#MARKETING – Médias en mutation, convergence et singularité ? – By IREP

Médias en mutation, convergence et singularité ?
Les médias sont en profonde mutation face à la transformation des usages digitaux, la maturité technologique et la mondialisation généralisée via les plateformes.
Les médias ont accéléré laconvergence et le déploiement de leurs contenus multicanauxpour répondre aux attentes de leurs publics avisés et volatiles. Ils ont mixé contenus et canaux en développant toujours plusd’offres individualiséesen particulier sur la vidéo et l’audio.
Dans ce contexte deconvergence des contenus et d’individualisation des usages, quels sontles enjeux des médiaspour demain :
TEMPS FORTS
Comment se démarquer et affirmer sa différence, sa singularité d’existencelorsque lasingularité de diffusionet de mode de consommation n’existe plus ?
Quel avenir pour les mass médias, quel rôle ont-ils et auront-ils ? à la fois pour les publics, pour la communication et pour les marques ?

Pour répondre à ces questions, nous avons convié unéminent expertpour qu’il partage son analyse sur ces enjeux fondamentaux.

Dominique Wolton, Directeur de recherche au CNRS, directeur de la revue internationale Hermès, président du Conseil de l’éthique publicitaire (CEP), auteur de multiples ouvrages.Billets:https://www.irep.asso.fr/event/medias-en-mutation-convergence-et-singularite/.