Top 10 des marques du luxe préférées dans le monde
Le luxe est un secteur économique majeur, et selon une étude Deloitte la France domine ce marché avec 3 entreprises dans le top 10. Qu’en est-il sur Twitter ?
Quel est le top 10 des marques fashion du luxe préférées des internautes ? Comment les perçoivent-ils ? Quelles sont les favorites chez les femmes et chez les hommes ? Vêtements, accessoires, coloris … quelles sont les coups de cœur des Twittos et quelles marques y sont associées ? Il y a-t-il des différences suivant les pays ?
Brandwatch a analysé les conversations mondiales sur Twitter du 1er mai au 29 juin 2018 pour en savoir plus.
La France : championne des marques fashion du luxe
Sept marques françaises trustent le top 10 laissant trois places aux italiennes
Chanel et Dior figurent respectivement à la 1ère et 2ème place suivies par l’italien Gucci.
LVMH est présent grâce à 3 de ses marques : Dior, Givenchy et Louis Vuitton. La deuxième entreprise mondiale du luxe après LVMH : Kering, place Gucci et Yves St Laurent dans le palmarès.
Des sentiments très positifs
Si toutes les marques engendrent des sentiments positifs, Balmain, Hermès, Prada occupent le haut du podium.
Les femmes constituent la majorité de l’audience sur les médias sociaux (64%). Mais hommes et femmes ont leurs préférences :
Le top 3 féminin :
– Yves St Laurent : 68 %
– Chanel : 67 %
– Balmain : 66%
Le top 3 masculin :
– Hermès : 48 %
– Givenchy : 45 %
– Louis Vuitton : 43 %
Volume des mentions sur Twitter
Hermès est la plus active en nombre de posts originaux avec plus de 85 % de tweets.
Louis Vuitton obtient le plus de retweets : 75 % malgré le plus faible taux de posts.
Gucci, également très discret en nombre de post, récolte le plus de commentaires/réponses.
Des marques et des couleurs
Le plus grand volume de mentions concernant les couleurs se retrouve chez Prada et dans une moindre mesure chez Gucci avec une prédominance pour le noir, le bleu et le blanc.
A l’inverse, les couleurs sont très peu évoquées en ce qui concerne Yves St Laurent et Balmain.
La robe : pièce emblématique des marques du top fashion du luxe
Seules Prada et Gucci génèrent des conversations sur les 12 éléments qui composent une tenue. La robe est la grande star des twittos, non seulement pour ces 2 marques mais également pour toutes les autres.
Chemises/chemisiers et costume/ensembles sont les 2 autres éléments générant le plus de mentions associées aux marques fashion du luxe.
Le noir : la couleur tendance et pas seulement pour les robes
Le noir est indétrônable pour les Twittos. C’est la couleur phare pour tous les éléments vestimentaires avec un engouement pour « la petite robe noire » indispensable dans toutes les garde-robes, suivie par le rose et le blanc.
Le noir est également très cité pour les vestes, manteaux, costumes / ensembles, chemises/chemisiers.
Quels accessoires pour quelles marques ? Le sac à main en vedette
Prada, Gucci et Chanel sont les marques dont les accessoires font le plus parler les Twittos.
Le sac à main est l’objet qui monopolise une grande partie de leurs conversations toutes marques du top confondues.
Les lunettes de soleil et les montres font une timide percée.
Quels pays addicts à quelles marques ?
Les plus fortes concentrations de tweets mentionnant le top 10 des marques fashion du luxe proviennent d’Europe et d’Amérique du Nord.
