Dans le cadre d’un baromètre désormais trimestriel, Valiuz et alliance data, s’est intéressée au trafic apporté par les IA génératives vers les sites e-commerce de 12 enseignes majeures : Auchan, Boulanger, BZB, Decathlon, Electro Dépôt, Jules, Kiabi, Leroy Merlin, Norauto, Rouge Gorge, Saint-Maclou et Tape à l’Oeil. Voici les principaux enseignements de cette troisième édition, pour laquelle les chiffres ont été consolidés au 30 septembre 2026.
1_ Un trafic qui dépasse désormais 1% des sessions.
Entre septembre 2025 et septembre 2026, le trafic GEO cumulé de ces 12 enseignes a été multiplié par 4,03. Depuis la deuxième édition (publiée en juillet dernier, avec des chiffres arrêtés au 30 juin), il a progressé de 49 % (soit x 1,49). Le seuil de 1 % des sessions a lui été franchi en août dernier, et la part du GEO s’établit à 1,17 % au 30 septembre. Rapporté au volume du SEO, le GEO en représente 6,4 % en moyenne, et même plus de 10 % chez certaines enseignes. Les profils de visiteurs restent proches de ceux des éditions précédentes, avec des écarts qui continuent malgré tout de se réduire entre les populations.
À noter qu’entre décembre 2024 et septembre 2026, ce trafic GEO a été multiplié par 50 !
2_ Un trafic plus efficace, dont la transformation rejoint celle du SEO.
Le comportement observé depuis le premier baromètre se confirme : les visiteurs GEO consultent 3,36 pages par session, contre 3,96 en moyenne sur le site (-15,2 %), et restent 15,8 % de temps en moins, soit 36,7 secondes. Et pour cause ! Ces derniers arrivent bien plus directement là où l’assistant les a envoyés, puisque 87,7 % des sessions GEO débutent sur une fiche produit, contre 60,5 % pour les autres sessions.
Pour la première fois, le baromètre Valiuz compare ainsi le taux de transformation du GEO à celui du SEO : il s’avère au moins équivalent sur l’ensemble des enseignes (écart de 0,3 %) et supérieur chez plusieurs d’entre elles (de X1,5 à X2)…
“L’IA est devenue une véritable aide à la décision avant l’achat : elle donne naissance à un « visiteur augmenté », qui arrive sur le site marchand avec un choix déjà largement mûri. Mais ce que nous mesurons aujourd’hui n’est que la partie visible de l’iceberg.
Google intègre l’IA directement dans ses pages. La recherche classique et l’assistance par IA se fondent au même endroit. La bascule des usages est déjà là, elle est simplement masquée par nos outils actuels de mesure
Ce trafic issu du GEO est devenu une véritable aide à la décision. Il pèse aujourd’hui de manière concrète sur le parcours d’achat, et ce sur l’ensemble des profils de consommateurs. C’est l’avènement du Visiteur Augmenté.
Pour autant, cette mesure demeure encore partielle, en ce que nous n’avons pas isolé ici le trafic lié aux AI Overviews, lancées en France cet été. Ce trafic apparaît encore en effet comme du trafic Google classique. Le SEO ne disparaîtra pas, mais sa frontière avec le GEO devient de plus en plus ténue. Lorsque Google intègre un modèle de langage dans ses AI Overview, faut-il encore parler de référencement naturel ou déjà de GEO ? Ces réponses génératives s’imposeront de plus en plus en première intention.” l Amandine Launois, Head of Data & Insights Retailer chez Valiuz.
