Spotify présente Streaming State of Mind, une étude qui vise à mieux comprendre les comportements liés au streaming en partenariat avec GroupM.
Aujourd’hui, un internaute sur deux est un streameur : une véritable opportunité pour les marques et les annonceurs. Afin de connaître l’état d’esprit de ces derniers, Spotify a fait appel à GroupM pour interroger 20 000 consommateurs aux Etats-Unis, Allemagne, Australie, Royaume-Uni, France, Canada et en Suède.
Voici les résultats les plus marquants de cette étude :
- En moyenne, la moitié des internautes à travers le monde ont désormais recours au streaming. Dans des marchés plus matures sur le numérique comme les Etats-Unis ou la Suède, près de 60% de la population utilise le streaming. Cette tendance ne fera que continuer de croître, puisque de nombreux streameurs sont issus de la Génération Z et ont donc grandi avec le streaming.
- Près de 60% du streaming est maintenant mobile, ce qui permet aux annonceurs d’avoir accès à des dizaines de nouveaux “moments” pour s’exprimer. Des moments de musique mobile comme “Sport” et “Travail” ont débloqué, à eux seuls, jusqu’à 220 millions de dollars de nouvelles recettes publicitaires dans les 7 marchés étudiés.
- Les personnes qui streament sont plus sujettes à s’engager avec toute forme de médias que les non-streamers, et 23% d’entre elles vont accorder plus d’importance à l’accès à du contenu qu’à la possession de celui-ci. Celles-ci sont également plus ouvertes à la découverte, et comptent sur la curation personnalisée pour avoir de nouvelles recommandations.
Vous pouvez télécharger les résultats complets de l’étude ici, et lire un article intéressant publié sur AdAge à ce propos.
