Nuit de l’ADETEM – Temps forts et palmarès 2017

Nuit de l’ADETEM

Plus de 500 décideurs marketing réunis, 2500 votants, 450 twittos, 1500 tweets,
12 millions de vues, 85 nominés et 25 lauréats : la Nuit de l’Adetem 2017 restera, grâce à vous, un moment que nous ne sommes pas prêts d’oublier !

On retiendra notamment que c’est une startup, Allomédia, qui repart avec 2 trophées dont l’Or du Grand Prix de l’Excellence Marketing devant un Jury de 20 CMO des plus grands groupes ; mais aussi que deux associations engagées se seront hissées sur les marches du podium : L’Unapei pour #Melaniepeutlefaire et L’Observatoire des Inégalités pour Un Jeu de Société. Ou encore que la solidarité fonctionne aussi au-delà des frontières de l’entreprise avec l’Adetem Booster !

Un grand bravo à tous nos gagnants et à nos deux keynote speakers, Angélique Gérard (Iliad – Free) et Jérémie Clevy (melty) qui nous ont démontré que, in fine, l’important c’est bien de générer de l’émotion ❤️

Très bel été à tous et rendez-vous en septembre pour continuer à partager le meilleur du marketing !

LE PALMARES 2017 

Grand Prix de l’Excellence Marketing :

• OR : Allo-media – Call intelligence
  Le Cookie Vocal capte (reconnaissance vocale & analyse semantique avec IA) l’intégralité des conversations téléphoniques d’un service clients, les transforme en Data client anonymisées, et les relie aux données de parcours web qui a précédé l’appel si le prospect/client est d’abord passé par le site… d’où le nom de « Cookie »-« Vocal » (marque déposée). Le service clients devient une source massive de Data, et le Marketing dispose d’un nouvel univers de donnees inédites, les clients sont vraiment compris, tout le monde est content !
• ARGENT : Husqvarna – Saga Automower Husqvarna
  14 millions de jardins en France, mais seulement 9 millions de tondeuses. Alors que la classe moyenne considère la tonte comme fastidieuse et 20 ans après l’invention du robot tondeuse, le marché français est atone. Le consommateur n’a pas de preuve de son efficacité et le discours de la marque ne suffit pas. Husqvarna a donc décidé d’écrire sa propre histoire et de donner la parole à ses consommateurs satisfaits avec une action digitale de 3 ans mobilisant 100 testeurs en 2015, 50 testeurs pros en 2016 puis des ambassadeurs en 2017.
• BRONZE : Nikon – Vision tour
  Nikon Verres Optiques a souhaité partir à la rencontre des Français afin de les sensibiliser, d’une manière étonnante, à leur santé visuelle. 10 jours et 6 villes pour les interpeler et leur proposer un test de vue et des expériences inédites grâce à l’opération itinérante du Vision Tour. Au total, plus de 5000 visiteurs sensibilisés au bien voir mais également l’occasion de faire découvrir à plus grande échelle l’activité verres optiques de Nikon.

• PRIX SPECIAL DU JURY : Unapei – Glory Paris – Mélanie peut le faire
  Parti d’une page Facebook #MelaniePeutleFaire, le rêve de Melanie – présenter la météo à la télévision – a fait basculer la société. En quelques heures, plus de 100.000 personnes « likent » sa Page, Twitter s’enflamme, les Medias aussi. TV, Radio, Presse, Affichage,… Bilan : Mélanie présente la météo le 14 mars 2017, en prime time sur France 2, battant tous les records d’audience de la chaîne. Plus de 100 millions de vues pour sa video, traduite en plusieurs langues, des milliers d’articles de presse dans le monde, plus de 250.000 fans sur sa sage Facebook et sans aucune dépense média. Une aventure humaine formidable qui a touché la France entière et bien au-delà.

Prix Innovation marketing / digitale :

• OR : Accorhotels – Votre Tour Du Monde, Le meilleur stage du monde
  Une histoire vraie lancée avec « Votre Tour du monde » pour dénicher le/la meilleur (e) stagiaire et lui permettre d’apprendre le métier de digital nomad / travel blogger en voyageant pendant 6 mois auprès de Bruno Maltor, afin de produire du contenu pour accorhotels.com. 100% social media en organique pur : les millenials ont été invités à candidater uniquement sur les réseaux sociaux, exprimant avant tout leur passion et leur personnalité. Un dispositif qui vise à booster l’attractivité de la Marque employeur sur de nouveaux métiers et d’immerger la communauté dans un univers de contenus voyage .
• ARGENT : OCP – LINK, la  Pharmacie digitale …
• BRONZE :  Karcher – Kiss the bride – Data catching créatif « Votre avis compte pour Sophie ! »
• COUP DE COEUR :  Ikea – Kid’s adventure

Prix Marketing Expérience Client :

• OR : Fred – L’atelier Fred
• ARGENT : Altarea Cogedim – Digital Wave
• BRONZE :  Suez – Servisio
• COUP DE COEUR :  Bip & Go –  Télépéage

Prix Marketing responsable :

• OR : Botanic – Inventer la jardinerie naturelle de demain
  L’enseigne de jardinerie naturelle a su proposer un écosystème complet, cohérent et omnicanal, pour répondre aux grandes attentes de tous ceux qui ressentent le besoin de reconnexion avec la « vraie nature ». Des engagements, oui. Des actes surtout. L’arrêt total de la vente d’engrais et pesticides chimiques dès 2008 a marqué un virage dans le business plan de l’enseigne. L’enseigne maintient son cap fermement avec des actions marketing concrètes en 2017 : démultiplication de l’offre potager AB, vente et dégustation de fruits et légumes bio, récolte de pesticides pour destruction, etc.
• ARGENT : Ducray – Pierre Fabre – Extra doux
• BRONZE :  Heineken – Fobo
• COUP DE COEUR : Observatoire des inégalités – Herezie – Un jeu de société

Grand Prix B2B :

• OR : Michelin – Kiss the Bride : UP Unique Partner
  
• ARGENT : Apicil – La force de vente augmentée
• BRONZE :  Xerox – Dixit productions
• COUP DE COEUR : Essilor Sun Solution – Mayflower – No ordinary Sunwear

Grand Prix Startup :

• OR : Allo-media – Call intelligence
• ARGENT : Uzer
• BRONZE :  Le ciseau
• COUP DE COEUR : Switch collective