Tendances eCOMMERCE 2017
Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ?
SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions et au-delà :
- Identifiez le meilleur canal pour générer du trafic dans votre secteur.
- Comprenez quelles phrases émotionnelles vous devez utiliser dans vos campagnes.
- Soulignez les meilleures offres dans les annonces des entreprises e-commerce populaires.
- Créez la meilleure stratégie publicitaire pour votre entreprise.
- Indiquez quels pays sont les plus intéressés par l’industrie ciblée par votre e-commerce.
- Enseignez aux entreprises comment tirer parti de vos backlinks et de leurs outils de recherche organique dans votre plan marketing.
Cette étude est destinée aux équipes marketing cross-fonctionnelles et aux directeurs marketing qui travaillent dans des entreprises e-commerce dans le monde entier. Elle peut intéresser les responsables e-commerce qui souhaitent comprendre la façon dont le marketing fonctionne et des pistes pour leurs entreprises.
À propos de l’étude : L’étude annuelle sur l’e-commerce est basée sur les données provenant de 8000 sites web de 13 industries dans les pays suivants : États-Unis, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie, Inde et Pays-Bas.
Elle comprend des informations sur un certain nombre d’aspects de la promotion en ligne :
- Répartition du trafic.
- Publicité et recherche organique.
- Déclencheurs émotionnels dans les annonces.
- SERP Features.
- Problèmes techniques, etc
Élément clés à retenir :
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Le trafic direct représente la portion la plus significative du trafic pour les e-commerces (42.1 %)
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Le trafic desktop prévaut pour tous les secteurs analysés dans l’étude
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Les e-commerces doivent travailler sur les avis, car ils représentent les fonctionnalités SERP les plus populaires pour les e-commerces
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La plupart des e-commerces n’investissent pas dans la publicité payante, dépensant moins de 1000 $ par mois
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Les e-commerces s’en tiennent au format HTML et 728×90 est leur taille d’annonce la plus populaire
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27,64 % des annonces ciblent les smartphones Android
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La catégorie électronique arrive en première position pour l’utilisation des PLA
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« Free delivery » (livraison gratuite) est l’expression la plus populaire dans les annonces e-commerce aux USA et au Royaume-Uni
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La réduction la plus populaire dans les annonces e-commerce est 50 %
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Aux USA et au Royaume-Uni, les e-commerces préfèrent utiliser le call to action « shop now »
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Les e-commerces utilisent en général le type « follow » pour les backlinks et le cryptage HTTPS
