Intelligence Artificielle, Impact Business et Souveraineté Digitale
Le marché publicitaire mondial a franchi le seuil des 1 000 milliards de dollars d’investissements, dont plus de 75 % sont désormais réalisés en digital.
Dans les marchés matures, plus de 90 % des achats display passent par le programmatique.
La vidéo digitale et la CTV affichent des croissances à deux chiffres, tandis que le retail media s’impose comme le troisième pilier publicitaire mondial, avec des progressions annuelles supérieures à 20 %.
En parallèle, la disparition progressive des cookies tiers, l’essor des identifiants alternatifs, la montée en puissance des données first-party et la généralisation des Data Clean Rooms redessinnent la chaîne de valeur. L’intelligence artificielle, et désormais l’IA générative, ne se contente plus d’optimiser les enchères : elle structure les scénarios média, automatise les arbitrages budgétaires et transforme la mesure des
performances.
TEMPS FORTS
Dans ce contexte de mutation accélérée, le media trading n’est plus une simple fonction d’exécution. Il devient un levier stratégique au service de la performance business, de la
gouvernance data et de la responsabilité technologique.
Future of Trading 2026 propose d’analyser ces transformations à travers différentes thématiques.
➝ Media Trading : État des lieux et perspectives
➝ Media Trading au service du Drive to Web et du Drive du Store
➝ Trading augmenté : quand l’IA et les APIs simplifient la complexité média
➝ L’enjeu autour du Sell-Side Decisioning
➝ Protocoles agentiques : vers la fin du trading média tel que nous le connaissons ?
➝ Quel avenir pour la mesure de la performance publicitaire et quelle évolution des modèles d’ac
