L’ Agenda des Décideurs

 

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Jan
20
ven
2023
#MARKETING – A l’aube du cookieless, quel futur et quelles évolutions majeures du marché de la publicité digitale ? By Union des Marques
Jan 20 @ 9:30 – 10:30

A l’aube du cookieless, quel futur et quelles évolutions majeures du marché de la publicité digitale ?

Quels sont les impacts de la disparition des cookies ? Quels sont les enjeux du ciblage publicitaire ?
Quelles solutions et quelles technologies permettront de remplacer le cookie tiers ?

Le marché de la publicité digitale est en pleine mutation et doit s’adapter à des changements majeurs. Les contraintes réglementaires nouvelles et les annonces des Navigateurs impactent l’avenir des cookies, et apportent plus globalement de l’incertitude sur le modèle de la publicité digitale. La manière dont les marques font de la publicité digitale aujourd’hui est voué à changer, et il devient urgent de comprendre les tenants et aboutissants de tous ces changements, les solutions existantes et émergentes, et comment s’adapter pour en faire une opportunité business.

TEMPS FORTS 

  • Qu’est-ce qu’un cookie, à quoi cela sert-il ? Quels usages pour un annonceur ?
  • Quelles différences entre le cookie tiers et le cookie first ?
  • Pourquoi le cookie tiers risque de disparaitre et pourquoi il n’a pas encore disparu ?
  • Impact de la disparition du cookie tiers, quelles conséquences pour les annonceurs ?
  • Comment le marché se prépare-t-il ? Par quels moyens le marché publicitaire anticipe ?
  • Quels sont les alternatives au cookie tiers ? Quelles sont les nouvelles mécaniques cookieless des acteurs du ciblage publicitaire ?
  • Quelles différences entre les nouvelles solutions ? pour quels résultats ?
#MARKETING – Ratecards Days – By Ratecard
Jan 20 @ 9:30 – 12:30

Ratecards Days

Chaque mois, nous décortiquons, analysons, débattons autour du marketing digital. L’objectif est à la fois de comprendre les enjeux mais aussi d’échanger les points de vue parce que bien évidemment la solution unique n’existe pas. Des experts mais aussi des utilisateurs participent à ces débats. Le choix des thèmes est porté par l’actualité mais aussi par des enjeux plus globaux pour que ces échanges s’inscrivent dans la durée et ne se contentent pas de répondre à de simples problématiques de court-terme.

TEMPS FORTS 

09h32 – 09h36 : Nathalie Papi, Head of Digital Media, Artefact
09h36 – 09h44 : Nicolas Rieul, VP Western Europe, Key Accounts EMEA, MD France and Head of Industry Relation de Criteo 09h44 –
09h52 : Antoine Ripoche, General Manager France de Captify
09h52 – 10h00 : Pegah Mofidi, Field Sales & DSP France de Yahoo
10h00 – 10h08 : Nadia Rabhi, Business Development Director ATS – FR & BE de LiveRamp
10h08 – 10h16 : Thomas Objois , CEO & co-founder de Bcovery
10h20 – 10h29 : Louis Lebert, Sales Director de Permutive 10h36 – 10h44 : Mykim Chikli, CEO de Weborama -Orixa Media 1
10h52 – 11h00 : Liora Babo, VP Marketing de Browsi 11h04 – 11h12 : Andre Baden Samper, CEO de Nexx360
11h12 – 11h20 : Laurent Nicolas, CEO & co-founder de Implcit
11h20 – 11h18 : Bruno Michel, Chief operating officer de Smile Wanted 11h28 – 11h36 : Mélanie Marie, Head of Sales France de Displayce 11h36 – 11h44 : Kevan Abdoli, General Manager de Adsquare
11h44 – 11h56 : Grégoire Merceret, Head of Publisher & Partnerships de Shopper Factory 11h56 – 12h04 : Alexandre Schont de RTB House
12h04 – 12h12 : Romuald Quint, Directeur de la stratégie annonceur, Fabster 12h20 – 12h25 : Issam Lahouasnia, Founder de Yotta

Fév
7
mar
2023
#MARKETING – Se préparer à l’ère du Cookieless – By EBG
Fév 7 @ 9:30 – 13:00

Se préparer à l’ère du Cookieless

Google rejoindra en 2024 les autres navigateurs bloquant par défaut les cookies tiers. Google Chrome étant le navigateur le plus utilisé, il n’est pas trop tôt pour lancer votre plan d’action en vue de la suppression des cookies tiers.

TEMPS FORTS 

Quels sont les impacts et les invariants de la fin du cookie tiers ?

  • Un cookie tiers kesako ?
  • Comprendre l’inquiétude du secteur à l’idée d’entrer dans un monde sans cookies tiers, les enjeux pour les annonceurs et les éditeurs de contenus.
  • Bannière de cookies / CMP : quels impacts pour la collecte du consentement ?

Quelles alternatives au cookie tiers pour continuer à comprendre son audience, à fournir une personnalisation et à assurer des revenus ?

  • Capitaliser sur les données first party et zero party
  • Mettre en place un écosystème favorable à l’identification de vos clients et prospects
  • Favoriser une analyse fine des comportements utilisateurs
  • Alternatives technologiques émergentes
  • Quelques conseils pratiques pour bien se prépar

Après une matinée intitulée « Se préparer à l’ère du Cookieless«   dont l’objectif était de comprendre :

  • Les impacts et les invariants de la fin du cookie tiers
  • De présenter les alternatives au cookie tiers pour continuer à comprendre son audience, fournir une personnalisation et assurer des revenus

Nous vous proposons cette seconde partie opérationnelle  pour aller plus loin et réfléchir à votre feuille de route…

Sous forme d’ateliers en groupe:

  • Vous travaillerez à définir une stratégie cookieless pour des entreprises fictives avec des contextes différents.
  • Chaque groupe devra élaborer un business case pour ainsi définir un plan d’action et identifier des pistes technologiques afin de préparer au mieux la mise en oeuvre de stratégie cookieless dans leurs organisations.
Mai
16
mar
2023
#MARKETING – ECommerce & Publicité : Les Moteurs / Algorithmes de Recommandation – By EBG @ Webinar
Mai 16 @ 11:00 – 12:00

ECommerce & Publicité : Les Moteurs / Algorithmes de Recommandation

 

Ils sont la clé du succès mondial d’Amazon, ils génèrent des ventes d’impulsion, des upsales et des up-sales, ils augmentent la satisfaction client, ils accroissent la durée de visite, ils sont essentiels à la rentabilité et aux volumes

Moteurs de Suggestion : les « grands Classiques »
Nous passerons en revue les algorithmes de recommandation et d’interaction, qui constituent un facteur clé de succès des grands sites de e-commerce, ces mêmes algorithmes étant souvent proposés par défaut par les serveurs marchands.

TEMPS FORTS

Format des Recommandations
Quels sont les principaux formats et les plus efficaces ?

Les Recommandations prévente (en fonction des pages visités, des données anonymes)
Les Recommandations pendant la vente, sur le moteur de recherche et dans le panier
Les Recommandations post-vente (email, sms, notifications)
Algos, Data & I.A
L’utilisation de Bots peut-elle inclure des recommandations ? Peut-on utiliser le bot pour interagir avec le client pendant sa visite pour lui avancer des suggestions ?
Comment coupler le moteur et le système de gestion des données marketing et commerciale ?
Quelle structure de données permet de maximiser les recommandations possibles ?
Définition des Règles & Courbe d’Expérience
Définir les objectifs : augmentation du panier, upsale, vente complémentaire
Comment définir les règles qui permettent d’afficher les suggestions ? A partir des pages et produits visités, des produits achetés, de l’historique des commandes, de la connaissance client, filtrage collaboratif à partir des groupes d’acheteurs types…
Métriques & Tests des règles de recommandation
Machine Learning : quelle efficacité, quelle fiabilité ? Comment créer une courbe d’expérience semi-automatisée (machine learning + suivi des KPIs par groupes types) ?
Comment documenter cette courbe d’expérience et l’améliorer par la méthode des « petits pas » ?
Solutions tech : les Moteurs de Recommandation du marché
Quelles sont les solutions du marché les plus complètes, les plus ergonomiques et les plus performantes ?
Faut-il se contenter du module natif proposé par le serveur marchand ou acheter un best of breed spécifique ?
Comment s’assurer de la qualité du machine learning embeded ?