Quand la SNCF recrute sur TikTok

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Plus d’1,5 million de vues sur TikTok

SNCF, conseillée par l’Agence Bolt Influence, a lancé sur TikTok une opération de communication sur sa marque employeur afin de faire découvrir aux jeunes les métiers du rail qui recrutent.

Cette campagne avait pour objectif de présenter différents emplois à une jeune audience, tout en respectant les codes et le ton propre à la plateforme de création de vidéos courtes.
Ce sont donc 7 talents qui ont été choisis pour amener dans leur univers 7 métiers de la
SNCF tels que Agent d’Escale, Electricien Haute Tension ou encore Conducteur de Trains.
C’est avec humour et dans un style de vidéos spécifiques à TikTok que des influenceurs tels
que Maddys_Healthy (882k abonnés) ou bien OlivierHude (831k abonnés) ont contextualisé
les métiers du rail.
Les créations ont entraîné la discussion sur le réseau social. Certains comme Maloumdy se
sont reconnus dans les petites vidéos “J’adore, je fais exactement ce métier que tu décris”.
D’autres comme 1989_na_miata se projettent déjà à la SNCF “je veux devenir conducteur de trains depuis mon plus jeune âge, j’ai 14 ans”. La preuve que l’opération a fait mouche.
Catherine Woronoff-Argaud, Responsable Politique Recrutement et Promesse Employeur
SNCF:
« Le confinement et l’émergence de TikTok nous a amené à considérer la
plateforme comme un vecteur de communication supplémentaire pour
faire connaître nos métiers aux nouvelles générations. Il nous fallait
trouver le bon ton et la manière qui leur permettent de se sentir proches de
nos communications. C’est pour cela que nous avons fait appel à des
talents bien connus par la communauté TikTok . »
Bolt Influence a imaginé et piloté le dispositif créatif. Joseph NGUYEN, CEO de Bolt Influence
témoigne :
« L’erreur à ne pas faire sur TikTok c’est de tout vouloir transformer en
chorégraphie ou en challenge au détriment du message que l’on veut faire
passer. TikTok permet d’aller beaucoup plus loin que cela. Les créateurs
nous le prouvent tous les jours en débordant d’imagination pour faire
passer, dans leurs créations, des messages et des valeurs aussi
importants que ceux véhiculés par un groupe comme SNCF. »
L’opération a été un succès avec plus d’1,5 million de vues sur TikTok.
Exemples de contenus créés :
● Maddys_Healthy :
https://www.tiktok.com/@maddys_healthy/video/6899092001220824322
● Olivierhude : https://www.tiktok.com/@olivierhude/video/689909589314058982