Après un recul de 10,7 % en juillet, le volume d’expéditions en France limite sa baisse à 5,6 % en août par rapport à la même période en 2025.
● La catégorie bureau enregistre la plus forte progression parmi les principales catégories, avec une hausse de 32,4 % des expéditions en août.
● Les catégories arts et loisirs (+6,7 %), mode et chaussures (+4,2 %) et automobile (+4 %) progressent également en août.
Paris, 18 septembre 2026. Alors est fini, l’heure est venue d’examiner plus précisément la manière dont les consommateurs français ont effectué leurs achats durant les mois de juillet et août. Si les vacances modifient les rythmes du quotidien et les habitudes de consommation, le e-commerce continue d’accompagner les Français, qu’ils profitent de cette période pour se consacrer davantage à leurs loisirs, préparer leurs voyages ou commencer à anticiper la reprise de leurs activités habituelles.
Selon les données de Packlink, la plateforme leader des solutions d’expédition, qui analyse les comportements des consommateurs en Europe, le volume d’expéditions en France a reculé de 10,7 % en juillet, puis de 5,6 % en août, par rapport aux mêmes périodes en 2025.
Si l’activité reste en retrait par rapport à l’année dernière, l’écart s’est sensiblement réduit au mois d’août. Plusieurs catégories ont même retrouvé une dynamique positive, portées notamment par les achats liés au bureau, aux loisirs, à la mode et aux déplacements.
Le bureau en tête des catégories en progression
La catégorie bureau se distingue particulièrement cet été. Après une première hausse de 20,1 % en juillet, le volume d’expéditions a progressé de 32,4 % en août par rapport au même mois en 2025.
Cette évolution peut notamment refléter l’anticipation des achats liés à la reprise du travail et à la rentrée, avec une demande croissante pour les fournitures, équipements et accessoires de bureau dès la fin de l’été.
Un été placé sous le signe des loisirs, de la mode et des déplacements
Au-delà des achats liés au bureau, les données de Packlink montrent que les loisirs ont continué d’occuper une place importante dans les habitudes de consommation en ligne des Français.
L’univers arts et loisirs a progressé de 0,6 % en juillet, puis de 6,7 % en août par rapport aux mêmes mois en 2025. Une évolution qui témoigne de l’intérêt des consommateurs pour les produits liés aux activités créatives, aux passions et au temps libre pendant la période estivale.
La mode et chaussures retrouve également une dynamique positive en août, avec une hausse de 4,2 %, après un recul de 12,8 % en juillet. Les soldes, les vacances et les voyages peuvent notamment inciter les consommateurs à renouveler leurs vêtements et accessoires durant l’été.
Le secteur automobile suit une tendance comparable. Après une baisse de 4,8 % en juillet, les expéditions ont augmenté de 4 % en août, une période traditionnellement marquée par de nombreux déplacements.
Les catégories cadeaux et livres progressent elles aussi légèrement en août, avec des hausses respectives de 3,7 % et 0,1 %.
Ces résultats montrent que, malgré un volume global d’expéditions inférieur à celui de l’été 2025, certaines catégories ont su tirer leur épingle du jeu. Les achats en ligne restent ainsi étroitement liés aux activités, aux besoins et aux différents temps forts qui rythment le quotidien des consommateurs.
Septembre change les rythmes, mais pas les habitudes d’achat
Avec l’arrivée du mois de septembre, les vacances laissent place à la reprise des activités quotidiennes et à la rentrée scolaire. Les données estivales montrent toutefois que les Français continuent de se tourner vers le e-commerce pour répondre à leurs différents besoins. La progression des expéditions dans la catégorie bureau, en hausse de 32,4 % en août, illustre notamment la préparation de cette nouvelle période.
Pour les entreprises du e-commerce, il est essentiel de comprendre ces évolutions. Les tendances saisonnières et les différents temps forts de l’année peuvent entraîner d’importantes variations de la demande. Une logistique adaptée leur permet d’y répondre efficacement et de garantir une expérience d’achat positive tout au long de l’année.
« Les données de cet été montrent que les habitudes d’achat en ligne évoluent en fonction des besoins et des temps forts de la saison. Malgré un volume global d’expéditions en retrait par rapport à 2025, plusieurs catégories ont retrouvé une dynamique positive au mois d’août. Pour les acteurs du e-commerce, comprendre ces évolutions est essentiel afin d’anticiper les variations de la demande et de proposer des solutions de livraison adaptées aux attentes des consommateurs. Chez Packlink, nous aidons les marques à s’adapter à ces changements et à gérer efficacement leurs expéditions, afin de garantir une expérience client positive de bout en bout », déclare Axelle Fossier, responsable des ventes UE, High Velocity chez Packlink.
