Le Prix du Cercle récompense les travaux de recherche et analyse en marketing menés par des étudiants
Interview : Florent Argentier, Président du Cercle Marketing Client
En quelques mots Florent, dites-nous ce qu’est le Prix du Cercle ?
Le Cercle est né en 1982 et, dès 1989, ses fondateurs ont créé le Prix du Cercle. Ce Prix récompense des travaux réalisés par des étudiants, que ce soient des thèses ou des mémoires, dans les thématiques du marketing direct, puis plus largement du marketing relationnel. En 2017 nous en sommes donc à la 28è édition de ce Prix !
C’est donc devenu une institution ! Vous avez voulu créer une passerelle vers le monde de l’enseignement ?
Tout à fait ! Aujourd’hui, beaucoup de personnes utilisent le terme marketing de manière péjorative, et d’autres pensent que c’est à la portée de tous. C’est oublier que c’est une discipline qui s’enseigne, qui dispose d’une histoire, de théoriciens, qui s’appuie sur d’autres disciplines et d’autres connaissances (sociologie, statistique, psychologie…) et qui nécessite – entre autres – des qualités d’observation, d’analyse, de créativité ou de communication. On fait de la recherche en marketing comme on fait de la recherche en sciences ou en mathématiques. Et pour cela, le tryptique enseignant – étudiant – entreprise est essentiel. Nous avons voulu, avec ce Prix, mettre en avant ce lien entre ces trois mondes.
Comment est composé le Jury ?
Nous sommes cette année huit jurés. Des professionnels travaillant en entreprise, et aussi des enseignants. Le Président de ce Jury est Bernard Siouffi, qui a été l’initiateur de ce Prix en 1989, et qui a aussi été Président du Cercle pendant plusieurs années. Bernard est un professionnel du marketing et a longtemps été impliqué dans l’enseignement, à la Sorbonne. Et puisqu’on parle de fidélité, je voudrais souligner celle du sponsor de ce Prix, BNP-Paribas, qui soutient cette initiative depuis le début !
Avec le recul, quel regard portez-vous sur le palmarès de ce Prix ?
C’est extrêmement intéressant et amusant de lire ce palmarès et les sujets qui ont retenu l’attention des jurés au fur et à mesure des années : ainsi, les thèmes récompensés sont souvent en phase avec leur époque : les bases de données et de la segmentation (années 90), puis le multicanal (appelé alors multimédia), le passage des catalogues généralistes aux catalogues spécialisés (2000). Internet est un sujet primé dès 1999, au travers de la problématique de la mesure d’audience. Dix ans plus tard (2009) c’est le couple Internet – magasin qui est à l’honneur, puis les réseaux sociaux, le NFC, la géolocalisation ou l’inbound marketing. L’an dernier c’est un travail sur le magasin digital qui a été primé. Quant aux secteurs d’activité qui ont été observés par les étudiantslauréats, ils sont multiples : banque ou assurances, VPC, humanitaire ou politique – si, si, en 2006 et 2007… et pourquoi pas cette année ? – tourisme, cosmétique, automobile ou téléphonie. Par deux fois le secteur du luxe a été abordé : en 1992, pour se demander quand aurait lieu l’envol de la combinaison MD – luxe. Puis en 1999, comme en réponse : Luxe et MD sont-ils compatibles ?
Vous recevez beaucoup de travaux pour ce Prix ?
Généralement entre 10 et 15 mémoires ou travaux. Heureusement guère plus, car le travail de lecture est très long, vous imaginez ! L’une de nos fiertés est que nous recevons des travaux de toute la France, parfois même de l’étranger. Nous avons des écoles ou Universités qui sont fidèles, on le voit à la lecture du palmarès. Nous avons tissé des liens avec le réseau des enseignants à travers la France, et sommes toujours heureux quand des travaux nous parviennent d’établissements qui n’avaient pas encore participé !
Un mot sur le Prix 2017 ?
Nous venons de lancer l’appel à mémoires, toutes les informations se trouvent sur notre site Internet. Le Jury fait son travail studieux de lecture en Juin, et le Prix sera remis le 3 Juillet, au cours d’une Cérémonie très conviviale à laquelle participent les membres du Cercle Marketing Client, et également les étudiants ayant concouru. Un moment très agréable puisqu’enseignants, professionnels du marketing et futurs professionnels se retrouvent. Et ce qui est amusant, c’est que certains anciens lauréats du prix du cercle sont maintenant des professionnels accomplis du marketing, et qu’ils se trouvent de l’autre côté de cette barrière que nous essayons, par ce Prix, de casser !
A propos de Florent ARGENTIER :
Président du Cercle Marketing Client depuis 2012, il est actuellement consultant en marketing et en management de la transformation au sein du cabinet ADIX. Il a auparavant été directeur associé au sein de la start-up Mon Caviste à la Maison. Son expertise en marketing relationnel et digital s’est exercée notamment en tant que directeur marketing de France Loisirs, aux Éditions Atlas et au Reader’s Digest. Il intervient en tant qu’enseignant marketing et communication auprès de plusieurs Universités et Écoles.
A propos du Cercle Marketing Client :
Le Cercle Marketing Client réunit près de 400 adhérents et organise annuellement plus de 30 manifestations à Paris mais aussi dans les délégations régionales Nord, Est, Rhône-Alpes et Méditerranée. Le Cercle est le réseau de référence des professionnels du marketing relationnel, véritable espace convivial de rencontre, de partage et d’intelligence au service de ses membres. Il propose à ses adhérents de nombreux services : conférences, « Networking », remises de prix, revue de presse collaborative, e-newsletter, Workshops, Ateliers, assistance juridique, annuaire des membres… Contact : Magali Rebeyrat : m.rebeyrat@lecerclemarketingclient.com, tél 01 42 56 38 86 – www.lecerclemarketingclient.com
