BAROMETRE DE L’INFLUENCE 2022
Agence79, l’agence media data et conseil, HAVAS STARTUP ACCELERATOR, l’accélérateur de startups du Groupe Havas à Station F et WeArisma, solution de marketing d’influence, ont souhaité dresser un bilan de l’année 2022 pour mettre en exergue la media value des influenceurs par secteur sur le territoire français.
Cette nouvelle approche du marketing d’influence consiste à déterminer avec précision en s’appuyant sur des critères objectifs le potentiel ROI d’un influenceur et son affinité avec la marque avant de jeter son dévolu sur sa personne dans le cadre d’une collaboration.
BEAUTE
Les influenceurs Instagram de ce secteur avec la meilleure media value jouent avant tout sur l’aspect artistique. Ils excellent en make-up… mais pas forcément celui de tous les jours : Lisa Baptista se spécialise ainsi dans les personnages de la pop culture en citant tous les produits qu’elle utilise. De son côté, Un Garçon Stupide fait partie de cette nouvelle génération qui casse les codes en prouvant que les hommes peuvent également se maquiller, et ce sans limite. Deuxième sur le podium, Lily a une approche différente en misant sur les produits de luxe, ce qui attire une audience plus internationale.
Contrairement à Instagram, TikTok met en avant des contenus plus authentiques : Lucie Rose et Laurent ont fait de leur ligne éditoriale une « safe place » où l’on échange essentiellement autour du skincare, autrement dit « comment prendre soin de sa peau » et donc de soi au sens large. TikTok met aussi à l’honneur les contenus les plus créatifs, retrouver Lisa Baptista en première place de ce classement fait ainsi figure d’évidence.
Sur YouTube, on retrouve également des expertes dans le domaine de la beauté : Marion Moretti en première place est maquilleuse professionnelle, suivie de Salomé et Sananas qui réalisent parfois plus de 9 vidéos par mois pour tester différentes marques de make up.
AUTOMOBILE
Les influenceurs Instagram de ce secteur avec la meilleure media value ne s’apparentent pas tous à des experts mais plutôt à des passionnés. Le premier sur le podium, Akram fait figure d’exception qui confirme la règle : expert, il possède de nombreuses voitures, en fait gagner et réalise de nombreux partenariats.
De leur côté, Joyca et Amixem ont plusieurs points en commun : angevins, ils se sont retrouvés à la Redbox, le collectif de Youtubeurs locaux d’Amixem et ces deux créateurs de contenus tablent avant tout sur le divertissement. Nos deux compères n’en demeurent pas moins des passionnés d’automobile et réalisent divers contenus sur ce sujet. Ils ont également participé au GP Explorer, une course d’exhibition de Formule 4 réunissant d’autres influenceurs.
Sur TikTok, l’axe divertissement réunit les trois influenceurs sur le podium, tout comme l’adoption des codes de la plateforme dans leurs vidéos.
Enfin sans surprise nous retrouvons sur YouTube des tops Instagram et TikTok : leurs contenus sont identiques mais plus construits et sur des formats longs. A noter aussi, la présence de Johan Lelièvre, expert High Tech et innovation, sur la seconde marche du podium. Son crédo ? La voiture électrique voire les voitures volantes !
MODE
Les 3 créatrices de contenus sur le podium Instagram ne surprennent pas, elles sont en effet plus que reconnues dans l’univers lifestyle. Sur TikTok, comme pour Instagram, nous retrouvons également 3 influenceuses lifestyle. Les deux premières ont la particularité de « chiner » en friperie ou sur des sites de reventes entre particuliers comme Vinted.
Enfin sur Youtube, Sananas, Camille et Manuela Miro sont trois vloggeuse qui partagent leur quotidien, leurs conseils maquillage, leurs looks et leurs derniers achats shopping.
GAMING
Premier de ce classement sur Insta, Hugo Décrypte émerge avec son compte dédié aux actualités pop culture avec bien naturellement quelques focus sur les jeux vidéo. Ce créateur de contenu « journaliste » ne fait que croître de jours en jours et permet à la nouvelle génération de s’informer sur les réseaux en s’appuyant sur des sources fiables.
De son côté, Ponce est un gamer reconnu sur la sphère Twitch. Il relaie les meilleures parties de sa vie de gamer sur Instagram. Sa communauté reflète sa personnalité : bienveillante.
Enfin, Henry Tran est principalement un Youtubeur qui réalise des contenus divertissants, et partage sur Twitch et sur Instagram quelques moments de gaming. A noter qu’il ne s’agit pas du cœur de son expertise.
Sur Twitch, Marianne, Antoine Daniel et Ponce font partie de la plus grosse communauté de streamers français. Ils ont tous le trois décidé de partager sur TikTok des moments incontournables de leurs streams en version ultra courte. Ces 3 streamers sont appréciés des marques qui apprécient leurs communautés bienveillantes et leurs contenus divertissants. Ces derniers participent régulièrement à des événements comme le ZEvent.
Sur Youtube les 3 influenceurs en tête de ce classement ont chacun leur spécialité.
Julien Chièze permet à sa communauté de tout connaître sur les dernières actualités des jeux vidéos. Il réalise également de nombreux tests qui mettent en avant des marques et des licences. Bref, c’est une des figures de l’univers du gaming qui a débuté comme pigiste dans les supports de presse spécialisés.
Juste derrière, Yassine joue davantage la carte du divertissement et permet à sa communauté de remporter de nombreux lots comme des consoles. Enfin, MrBboy45 est un vrai gamer qui réalise des épisodes sur plusieurs licences de jeux vidéo.
Opérateurs de téléphonie mobile
Sébastien Loeb que l’on ne présente plus, Anaïs Sanson et Benjamin Verrecchia n’ont rien d’influenceurs spécialisés en High Tech sur Instagram. Cependant, les opérateurs de téléphonie mobile souhaitent toucher le grand public et s’appuient pour ce faire sur… des portes paroles grand public !
Sur TikTok, Xioami France a également misé sur des créateurs de contenus grand public pour sa stratégie d’influence… tout comme Bouygues Telecom sur Youtube.
Banques de détail
Sur le secteur des banques de détail, les influenceurs Instagram avec la meilleure media value ont la particularité de ne pas être des experts du domaine mais des personnalités pouvant produire des contenus affinitaires à la marque. Ils se posent de surcroît en ambassadeurs.
Teddy Riner, auréolé de ses dix titres de champions du monde de judo dans la catégorie poids lourds, souligne ainsi l’engagement du Crédit Agricole à soutenir le sport amateur, formidable école de la vie. Il se positionne sur la première marche du podium, suivi de Babichou Family qui a collaboré avec Mastercard et Bruno Maltor, l’expert en voyages qui a illustré les avantages du « Compte Idéal » à l’étranger pour Ma French Banque. Il en va de même avec les Top 3 sur TikTok et Youtube.
Grande distribution
Qu’il s’agisse de Youtube, Instagram ou TikTok, le secteur de la grande distribution collabore avec des infleunceurs stars à la forte notoriété auprès d’une cible 18-35 ans. Les retailers peuvent de la sorte toucher une cible moins réceptive à la publicité traditionnelle. On peut ainsi retrouver des influenceurs stars ayant entièrement batis leur notoriété sur les réseaux sociaux avec un panel assez hétérogène rassemblant à titre d’exemple des homoristes ou musiciens comme Yvick Letexier, dit Mister V, Maxime Chabroud, connu sous le pseudonyme anagramme Amixem ou encore Batzair, star de TikTok.
TECHNOLOGIES
Les influenceurs avec la meillleure media value dans la Tech s’adressent avant tout à une audience TRES digitalisée et les taux d’engagement sont ainsi particulièrement élevés. Sur la composition du panel d’influenceurs dotés de la meilleure media value, de nombreux experts du domaine y figurent mais n’atterrissent pas pour autant dans le Top 3. A titre d’exemple sur TikTok dans la slide ci-dessous, Gaetan exerce la profession de DJ sur la Côte d’Azur et collabore avec Samsung, Olivier Wong excelle dans la photographie et seul Jojol se pose en véritable expert de la Tech.
TRAVEL
La quasi-totalité des influenceurs présents sur ce secteur peuvent être qualifiés de #travelbloggers. Leur credo ? Nous faire rêver et nous donner envie de voyager en partaheant leurs découvertes au cours de leurs pérégrinations. Cela ne s’improvise pas et nous retrouvons en toute logique sur l’ensemble des réseaux sociaux étudiés les Top influenceurs du secteur comme Bruno Maltor, @aureliestory l’ambassadrice de @hotel ou encore Crazy Sally, la fondatrice de @Motherlandtheserie, qui porte haut et fort les couleurs du continent africain.
Bricolage & Déco
Bricoler ou maîtriser l’art de la décoration ou de l’architecture d’intérieur ne s’improvise pas. Ces influenceurs s’adressent ainsi à des communautés en recherche d’informations concrètes et spécifiques lorsqu’il s’agit de bricolage et à un public qui demande à être inspiré losrq’il s’agit de déco. L’ensemble des influenceurs présents dans ces classements font ainsi figure d’expert dans leur domaine. A noter aussi, les forts taux d’engagement sur Youtube des frères Poulain, des influenceurs à la croisée des chemins du DYI, des sciences et des technologies.
Lexique
Media Value (valeur media)
L’estimation exclusive de WeArisma de l’investissement nécessaire pour générer un niveau spécifique de Follow et d’engagements (générés par les posts ou les vidéos des influenceurs/de la presse/des célébrités), sur la base des taux du marché, dans un secteur géographique donné. La valeur média est donc calculée sur la base d’un taux moyen ou d’un coût de marché moyen par mesure de performance d’un influenceur avec un certain niveau de suivi, de portée et d’engagement sur un réseau social (similaire à la façon dont la valeur média est calculée pour la publicité imprimée). La valeur média est ajustée de façon dynamique en fonction des moyennes du secteur et pondérée en fonction du secteur, de la saisonnalité, etc.
Taux d’engagement = Engagements/Followers x 100
Basé sur les différentes interactions sur les réseaux sociaux. Le calcul du taux d’engagement correspond au ratio d’engagements par rapport au nombre total de followers, de reach ou d’abonnés. Il indique le niveau d’intérêt d’un public pour une publication ou un contenu donné. Les taux d’engagements indiqués dans ce baromètre ne prennent en compte que les posts avec les hastags corrélatifs aux secteurs étudiés.
Engagements
Une combinaison des moyens par lesquels une audience peut interagir avec le contenu sur différentes plateformes de médias sociaux, par exemple les likes, les partages ou les clics.
Suivi
Le nombre de followers d’un compte social d’influenceur, de presse ou de célébrité. Mentions Le nombre de contenus créés au sujet d’une marque, par exemple, si un influenceur publie trois posts taguant une marque, cela correspond à trois mentions pour cette marque
