Amazon Ads annonce deux nouveautés majeures au sein de son interface publicitaire unifiée : DVA+, qui fusionne les campagnes display, vidéo et audio en un seul workflow piloté par l’IA, et un chat conversationnel enrichi de nouvelles fonctionnalités pour planifier, cibler et analyser les campagnes en langage naturel.
Un changement symbolique accompagne ces annonces : l’interface jusqu’ici connue sous le nom de Campaign Manager devient Amazon Ads Agent. L’assistant conversationnel qui portait ce nom jusqu’ici, déployé au sein de l’interface et dans Amazon Marketing Cloud pour automatiser la création de campagnes et l’analyse d’audiences en langage naturel, devient le chat, une fonctionnalité intégrée à l’ensemble d’Amazon Ads Agent. Ce changement traduit une conviction : l’IA n’est plus une fonctionnalité parmi d’autres, c’est le moteur de l’ensemble de l’expérience.
DVA+ : les campagnes display, vidéo et audio fusionnées en une seule expérience pilotée par l’IA
DVA+ est une nouvelle expérience d’achat et d’optimisation au sein d’Amazon Ads Agent qui fusionne ce qui nécessitait auparavant plusieurs types de campagnes distincts (Sponsored Display, Sponsored TV et campagnes programmatiques) en un seul workflow. Alimenté par Brand+ et Performance+, DVA+ s’appuie sur les signaux d’Amazon pour diffuser automatiquement les publicités en streaming TV, vidéo en ligne, display et audio, sur les propriétés Amazon comme sur le web ouvert.
L’annonceur choisit un objectif – ventes, trafic ou notoriété – ajoute ses produits et créations, définit un budget, et lance. L’IA se charge du reste. Brand+ identifie les audiences les plus susceptibles d’agir, qu’il s’agisse de visiter une page de marque, d’ajouter au panier ou d’acheter. Performance+ cible les consommateurs en phase active d’achat et optimise automatiquement vers l’objectif choisi par l’annonceur. Les acheteurs programmatiques expérimentés conservent un contrôle total grâce aux paramètres avancés : ciblage, deals, sources d’inventaire, plafonds de fréquence et stratégies d’enchères.
DVA+ sera progressivement déployé auprès des annonceurs français dans les prochains mois.
Un chat conversationnel enrichi sur tous les types de campagnes
L’an dernier, Amazon Ads avait lancé une première expérience conversationnelle pour automatiser certaines tâches. Aux États-Unis, les annonceurs utilisant le langage naturel pour appliquer les recommandations de ciblage ont touché en moyenne 25% de clients uniques supplémentaires, tout en réduisant leur coût par impression de plus de 10%.
« L’expérience conversationnelle d’Amazon Ads Agent change la façon dont nos équipes travaillent : moins de temps sur l’opérationnel, plus de temps sur les insights et la réflexion créative qui génèrent des résultats pour nos clients », déclare Jason O’Toole, EVP, Head of Commerce & Retail Media, dentsu.
Le chat au sein d’Amazon Ads Agent s’enrichit de nouvelles capacités :
- Planification média agentique : dimensionner les audiences, prévoir la couverture, recevoir des recommandations d’allocation budgétaire et comparer la couverture incrémentale entre canaux, le tout par conversation.
- Ciblage de campagne : décrire en langage courant l’audience à atteindre et recevoir des recommandations de ciblage prêtes à être appliquées.
- Analyse en langage naturel : diagnostiquer les tendances, se comparer à ses pairs et construire des analyses visuelles sur l’ensemble des types de campagnes, en quelques secondes plutôt qu’en heures de reporting manuel.
- Recommandations IA pour les Sponsored Ads : identifier les opportunités d’amélioration des campagnes Sponsored Products (ciblage, enchères, budgets) et les appliquer en un clic.
