Etude annuelle SEMRUSH – Quelles sont les stratégies efficaces pour les sites eCOMMERCE ?

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Tendances eCOMMERCE 2017

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ?

SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions et au-delà :

  • Identifiez le meilleur canal pour générer du trafic dans votre secteur.
  • Comprenez quelles phrases émotionnelles vous devez utiliser dans vos campagnes.
  • Soulignez les meilleures offres dans les annonces des entreprises e-commerce populaires.
  • Créez la meilleure stratégie publicitaire pour votre entreprise.
  • Indiquez quels pays sont les plus intéressés par l’industrie ciblée par votre e-commerce.
  • Enseignez aux entreprises comment tirer parti de vos backlinks et de leurs outils de recherche organique dans votre plan marketing.

Cette étude est destinée aux équipes marketing cross-fonctionnelles et aux directeurs marketing qui travaillent dans des entreprises e-commerce dans le monde entier. Elle peut intéresser les responsables e-commerce qui souhaitent comprendre la façon dont le marketing fonctionne et des pistes pour leurs entreprises.

À propos de l’étude : L’étude annuelle sur l’e-commerce est basée sur les données provenant de 8000 sites web de 13 industries dans les pays suivants : États-Unis, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie, Inde et Pays-Bas.

Elle comprend des informations sur un certain nombre d’aspects de la promotion en ligne :

  • Répartition du trafic.
  • Publicité et recherche organique.
  • Déclencheurs émotionnels dans les annonces.
  • SERP Features.
  • Problèmes techniques, etc

Élément clés à retenir :

  • Le trafic direct représente la portion la plus significative du trafic pour les e-commerces (42.1 %)

  • Le trafic desktop prévaut pour tous les secteurs analysés dans l’étude

  • Les e-commerces doivent travailler sur les avis, car ils représentent les fonctionnalités SERP les plus populaires pour les e-commerces

  • La plupart des e-commerces n’investissent pas dans la publicité payante, dépensant moins de 1000 $ par mois

  • Les e-commerces s’en tiennent au format HTML et 728×90 est leur taille d’annonce la plus populaire

  • 27,64 % des annonces ciblent les smartphones Android

  • La catégorie électronique arrive en première position pour l’utilisation des PLA

  • « Free delivery » (livraison gratuite) est l’expression la plus populaire dans les annonces e-commerce aux USA et au Royaume-Uni

  • La réduction la plus populaire dans les annonces e-commerce est 50 %

  • Aux USA et au Royaume-Uni, les e-commerces préfèrent utiliser le call to action « shop now »

  • Les e-commerces utilisent en général le type « follow » pour les backlinks et le cryptage HTTPS

 

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