Influenceurs : quelles sont leurs relations avec les marques et comment cela impacte leur vie au quotidien.

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Lorsqu’ils ont moins de 100 000 abonnés, les influenceurs Web collaborent avec des marques qui leur plaisent davantage

Hivency a mené une étude exclusive sur les influenceurs Web en France, principalement sur Instagram, de 5 000 à 500 000 abonnés, pour savoir quelles sont leurs relations avec les marques et comment cela impactait leur vie au quotidien.

Les micro-influenceurs se sentent davantage en phase avec les marques avec lesquelles ils collaborent

Les micro-influenceurs, ayant moins de 100 000 abonnés, collaborent davantage avec des marques qui leur plaisent : 23% des influenceurs Web ayant plus de 100 000 abonnés travaillent parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas, quand c’est seulement 7% des influenceurs de moins de 100 000 abonnés. A moins de 100 000 abonnés, les influenceurs sont donc plus en phase avec les marques et produits qu’ils présent à leur communauté. Dorian Ciavarella, Co-Fondateur d’Hivency, indique : « Les influenceurs Web ayant entre 5 et 100 000 abonnés, qu’on appelle micro-influenceurs, ont un plus fort taux d’engagement car ils interagissent davantage avec leur communauté – ils le peuvent car elle est plus restreinte ».

Les macro-influenceurs privilégient la rémunération lorsque les micro-influenceurs lui préfère l’adhésion à la marque

Par ailleurs, 80% des influenceurs Web ayant entre 5 et 10 000 abonnés et 63% de ceux entre 10 et 50 000 ne se font que rarement rémunérer autrement qu’en produits. En revanche, 67% des influenceurs entre 50 et 100 000 abonnés et 84% de plus de 100 000 se font rémunérer. Pour Sylvain Gasc, Co-Fondateur : « Les micro-influenceurs se font rarement payer pour mettre en avant des marques mais privilégient l’attraction qu’ils ont pour ces dernières. Ce n’est pour eux pas un métier, ils n’en vivent pas et mettent en avant des produits qu’ils apprécient, sans contrepartie financière ». 

L’entourage des influenceurs Web impacté par l’utilisation qu’on ces derniers des réseaux sociaux

Difficile de côtoyer un influenceur Web ? Prendre en photo sa ou son partenaire plusieurs fois par jour, voir son amie ou son ami sur son téléphone alors que vous êtes en pleine conversation, etc. Quelque soit leurs nombres d’abonnés, les entourages des influenceurs web sont impactés. Mais cela est d’autant plus vrai plus le nombre d’abonnés est important : 84% des influenceurs ayant plus de 100 000 abonnés, 75% de ceux ayant entre 50 et 100 000 abonnés, 56% de ceux de 10 à 50 000 abonnés et 54% de ceux de 5 à 10 000 abonnés. Parmi ceux à plus de 100 000 abonnés, ils sont même 42% à dire que oui, très clairement, le quotidien de l’entourage est impacté.

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