Les amis, la famille et l’entourage proche sont toujours devant tous les types de publicité ou d’influenceurs … s

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Enquête marketing d’influence en 2021

La société française Eulerian, spécialisée dans l’analyse de data en temps réel et de performances marketing, a souhaité s’interroger sur le comportement des consommateurs face aux différentes publicités et promotions, particulièrement nombreuses durant cette période de soldes.

En résumé : 

58 % des répondants reconnaissent être influencés par leurs amis, leur famille et leurs proches pour l’achat d’un produit
44 % le sont par un code de réduction
30 % le sont par un article de presse

55 % des publicités ne correspondent pas aux goûts des consommateurs

79% des internautes acceptent l’utilisation des cookies sur un site e-Commerce
Ils sont 62% à les accepter sur un média
54% des internautes qui refusent d’accepter les cookies, ont peur que leurs données personnelles soient utilisées à des fins commerciales

Cette enquête permet de connaitre l’impact sur les consommateurs, qu’ont les publicités, les promotions, les sms, les e-mails… Particulièrement nombreux durant cette période de soldes d’hiver.

Elle permet aussi de connaître le point de vue des répondants à propos de leurs données personnelles.

Les français et l’influence des supports publicitaires
Les amis, la famille et l’entourage proche sont toujours largement devant tous les types de publicité ou d’influenceurs … suivi par les codes promo, les articles de presse et les avis en ligne. Parmi les 79% des répondants qui sont parfois, rarement ou jamais influencés par la publicité, ils sont 48% à estimer en recevoir beaucoup trop, 39% à ne plus y faire attention, 28% à trouver qu’elles ne correspondent pas à leurs gouts.

79% des répondants acceptent l’utilisation des cookies sur un site e-commerce et 62% sur un site médias d’information. Parmi les 21% et les 38% qui ont répondu non, 54% ont peur que leurs données personnelles soient utilisées à des fins commerciales. 36 % ne savent pas ce qu’est un cookie.