Préoccupation sur le traitement des données privées et montée en puissance des publicités digitales : Tendances des médias sociaux en 2020

46

Digital 2020
Les tendances des médias sociaux et du digital en France

60% de la population française active sur les médias sociaux… Préoccupation sur le traitement des données privées et montée en puissance des publicités digitales

Hootsuite, acteur de la gestion des médias sociaux et We Are Social, l’agence internationale, dévoilent le rapport Digital 2020 sur les tendances des médias sociaux et du digital en France.
Chiffres globaux pour la France :
  • Population : 65,2 millions de personnes
  • 65,53 millions d’abonnements mobiles (+0,8% VS janvier 2019)
  • 58,03 millions d’internautes soit 89% de la population (+0,2% VS janvier 2019)
  • 39 millions de personnes actives sur les médias sociaux soit 60% de la population (+5,6% VS avril 2019)
Bien-être et données privées au centre des préoccupations des internautes
En France nous passons chaque jour 5h08 sur Internet (tout appareils confondus) et 1h59 sur internet via notre mobile. 47,29 millions de personnes utilisent leur mobile pour se rendre sur internet soit 82% de la population française. 89% de la population française utilise internet soit 58,03 millions de personnes (en augmentation de 0,2% par rapport à janvier 2019).
Les activités principales sur Internet sont :
  • Le visionnage de vidéo en ligne (86% des internautes de 16 à 64 ans en regardent tous les mois)
  • L’écoute de musique en streaming (51% des internautes de 16 à 64 ans en écoutent tous les mois)
  • L’écoute de stations de radio en ligne (33% des internautes de 16 à 64 ans en écoutent tous les mois)

Cette année, les podcasts font leur entrée dans la rapport Digital avec 27 % des internautes de 16 à 64 ans qui en écoutent tous les mois.
Les internautes français portent également une grande importance au bien-être et au traitement de leurs données privées : 67% des internautes se sentent concernés par les « Fake news » et 60% s’inquiètent de comment les entreprises utilisent leurs données privées. Le rapport révèle également que 52% des internautes ont effacé les cookies de leur navigateur web et 44% ont utilisé un bloqueur de publicité le mois dernier.

YouTube, Facebook et Messenger devancent les autres médias sociaux
39 millions de Français utilisent aujourd’hui les médias sociaux ce qui équivaut à 60% de la population et une augmentation de 5,6% par rapport à Janvier 2019. Nous passons 1h42 par jour sur les réseaux sociaux soit 25 minutes de plus qu’en 2019.
Cette année encore les médias sociaux les plus populaires en France sont YouTube (80%), Facebook (76%) et Facebook Messenger (58%). Instagram arrive en quatrième position suivi de WhatsApp, Snapchat et Twitter.
Networking, Chat, divertissement… les applications les plus répandues sur nos smartphones
Nous sommes de plus en plus connectés à notre téléphone mobile, qui devient un appareil nous permettant d’effectuer un large panel d’actions grâce aux applications disponibles.
Nos mobiles servent avant tout au networking et au chat : 84% des utilisateurs français de 16 à 64 ans se connectent à des applications de networking tous les mois et 77% utilisent des applications de chat. En troisième position se trouvent les applications de divertissement et vidéo ainsi que les applications de plan (66%) suivi par les applications de shopping (53%), les jeux vidéo (46%) et la musique (45%)
Ecommerce : 38,98 milliards d’euros dépensés sur internet en 2019
Le mobile est devenu l’appareil sur lequel nous effectuons le plus d’actions. Toutefois les achats via mobile sont encore loin derrière les achats en ligne: en France, 73% des internautes effectuent des achats sur internet mais seulement 31% font leurs achats via leur mobile contre 54% via un ordinateur.
27,54 milliards d’euros ont été dépensés sur internet pour des voyages ce qui représente une augmentation de 4,3% par rapport à l’année précédente. La mode et les produits de beauté se placent en deuxième position avec 12,68 milliards d’euros dépensés (+9,8%) suivi par les jouets, DIY (Do It Yourself) et loisirs avec 7,84 milliards d’euros et une augmentation de 8,4%.
Au total 44,9 millions de Français ont acheté des biens de consommations sur Internet en 2019 pour un total de 38,98 milliards d’euros et un panier moyen de 868 euros.
Publicités digitales : Plus de 10 milliards d’euros dépensés
10,05 milliards d’euros ont été dépensés en France pour de la publicité digitale dont 4,74 milliards pour des publicités sur les moteurs de recherches (+14%), 1,96 milliard d’euros pour les publicités sur les médias sociaux (+19%) et 1,87 milliard pour des bannières digitales (+8,6%).

Toutes les sources et méthodologies sont disponibles dans le rapport Digital 2020 complet.
Lien vers le rapport (réservé aux journalistes) :
Lien vers quelques slides en Français (réservé aux journalistes) :
Lien vers le rapport pour publication : https://hootsuite.com/resources/digital-2020