Promotions : comment améliorer les performances de vos investissements ?

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Promotions : comment améliorer les performances de vos investissements ?

eBook réalisé par LuckyCart 

A l’échelle mondiale, industriels et distributeurs consacrent chaque année près de 500 milliards d’euros à la promotion des ventes. En Europe, près de 30% des achats en magasin sont réalisés avec remise : la pression promotionnelle sur les produits de grande consommation n’a jamais été aussi forte.

L’efficacité des stratégies promotionnelles est pourtant de plus en plus contestée, plus d’une campagne sur deux est réalisée à perte.

L’heure est à une mesure plus fine du retour sur investissement et les stratégies de communication promotionnelle doivent désormais s’adapter aux évolutions du comportement des consommateurs. Les nouvelles technologies et l’avènement du Big Data ouvrent un champ de perspectives encore inexplorée : l’optimisation des stratégies promotionnelles est en marche.

Dans cet eBook, vous découvrirez :

Les chiffres clés de la promotion en Europe pour les industriels et distributeurs ;

Le casse-tête de la mesure du R.O.I et le constat d’une effcacité promotionnelle en perte de vitesse ;

Le modèle obsolète de la promotion unique pour tous ;

Le futur de la promotion à l’heure du marketing de la personnalisation et du Big Data.