Regardez. Aimez. Désirez.
À l’occasion de l’OMR Festival, TikTok dévoile son nouveau positionnement global
« Watch it. Love it. Want it. », qui illustre la manière dont découverte, connexion et passage à l’action s’enchaînent naturellement sur la plateforme. En France, cette dynamique s’inscrit pleinement dans l’évolution des comportements d’achat, de plus en plus influencés par les contenus et les communautés en ligne.
« Watch it. Love it. Want it. », qui illustre la manière dont découverte, connexion et passage à l’action s’enchaînent naturellement sur la plateforme. En France, cette dynamique s’inscrit pleinement dans l’évolution des comportements d’achat, de plus en plus influencés par les contenus et les communautés en ligne.
TikTok, un levier clé dans la phase de considération
Les utilisateurs français viennent sur TikTok pour découvrir de nouveaux contenus, interagir avec ce qui les inspire et explorer des produits dans un cadre immersif. Cette expérience transforme la phase de considération — longtemps perçue comme un frein dans le parcours d’achat — en véritable accélérateur.
Selon une étude Ipsos* menée auprès de 9 000 utilisateurs dans 12 marchés, dont la France:
- TikTok est la plateforme la plus influente pendant la phase de considération
- 93 % des utilisateurs déclarent l’utiliser pour rechercher des produits avant d’acheter
- La plateforme génère +29 % d’engagement émotionnel et +40 % de mémorisation de marque
- 68 % des utilisateurs déclarent que la publicité sur TikTok les a incités à effectuer un achat immédiat
Dans un contexte où les décisions d’achat sont plus réfléchies — 71 % des consommateurs estimant qu’elles prennent autant ou plus de temps qu’avant — TikTok simplifie ce parcours en réunissant découverte, inspiration et décision au même endroit.
Quand contenu et commerce ne font plus qu’un
TikTok permet aujourd’hui de connecter directement l’attention à l’action.
Les utilisateurs passent de la découverte d’un produit à son achat, sans rupture dans l’expérience.
Les utilisateurs passent de la découverte d’un produit à son achat, sans rupture dans l’expérience.
Cette logique s’illustre notamment à travers TikTok Shop, qui permet aux marques de proposer une expérience d’achat intégrée, directement depuis les contenus. Ce modèle s’inscrit dans la montée en puissance du social commerce en Europe et répond aux attentes des consommateurs français, en quête de parcours plus fluides, intuitifs et engageants.
Une opportunité stratégique pour les marques en France
Dans un environnement où les consommateurs sont sur-sollicités, les marques doivent repenser leur manière de capter l’attention. Sur TikTok, la performance repose sur la capacité à créer des contenus engageants, authentiques et ancrés dans les usages de la plateforme.
Le positionnement « Watch it. Love it. Want it. » incarne cette évolution :
- Capter l’attention avec des contenus qui donnent envie d’être regardés ;
- Créer une connexion forte avec les audiences ;
- Transformer cette connexion en intention, puis en action.
Pour les marques en France, TikTok représente ainsi une opportunité unique de renforcer leur visibilité, d’engager leurs communautés et de générer des résultats concrets, en intégrant pleinement contenu, influence et commerce.
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