Les grandes tendances
Selon Chloé Six-Latapie, Directrice Générale France de Gamned!
L’écosystème digital est en constante mutation et la publicité est loin de faire exception à la règle ! Un phénomène qui s’explique notamment par le fait que les nouveaux sujets qu’elle adresse se complexifient au fil du temps et des évolutions technologiques et réglementaires.
De quoi rendre les prédictions à trop long terme quelque peu hasardeuses et souvent incomplètes. Pour autant, il est possible dès à présent de dégager les grandes tendances qui régiront cette nouvelle année, moment venu pour les entreprises de (re)penser leur stratégie de publicité digitale au regard de ces changements marché !
#1 – Web3 et Metaverse : un décollage en demi-teinte par rapport aux perspectives annoncées. Quel avenir pour le Metaverse face aux différents obstacles à l’adoption ?
#2 – Croissance du marché du jeu vidéo : quelles sont les spécificités du segment ? Quelle part investir ?
#3 – Essor du marketing d’influence : des perspectives de croissance qui tendent à se pérenniser ?
#4 – Retail Media : quelle est l’étendue réelle de ce nouveau terrain de jeu pour les marques ?
#5 – Convergence TV / VOL : comment les régies audiovisuelles se préparent à ce nouveau modèle ?
#6 – Enfin la fin des cookies tiers ? Les difficultés du marché à trouver une alternative convenable.
#7 – Publicité responsable. Mesurer et compenser l’impact de la publicité digitale : quels standards ?
#8 – Live shopping/Commerce social : une forme d’achat enfin courante et adoptée par les marques.
#9 – Marketing conversationnel: l’influence de la recherche vocale sur le contenu des marques.
#10 – Marketing hyper local : l’utilisation accrue de la géolocalisation pour une expérience personnalisée.
