Quels sont les retailers européens les plus performants ?

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Le TOP 10 des retailers transfrontaliers 2022

Cross-Border Commerce Europe avec le soutien de Checkout.com, FedEx Express et Payoneer, publie le classement annuel des 500 meilleures enseignes européennes transfrontalières.

Le marché transfrontalier en ligne total de l’UE a généré 179,4 Mds€ en 2022 (hors voyages), soit une augmentation de 5 % depuis le début de l’année.

Un chiffre d’affaires total de 105,5 Mds€ a été réalisé au-delà des frontières par les boutiques en ligne européennes.

Cette 5ème édition du « TOP 500 Cross-Border Retail Europe » compile des données transfrontalières provenant des sites web des retailers européens. 

Le TOP 10 des retailers transfrontaliers 2022

1. Ikea 6. Zara
2. Lidl 7. Jysk
3. Zalando 8. Bauhaus
4. H&M 9. Notino
5. Lego 10. Adidas

Ce TOP 10 représente 18,7% des ventes du TOP 500. IKEA y maintient sa position de leader et réalise un chiffre d’affaires transfrontalier de 5,6 Mds€, en hausse de 1,8% par rapport à 2021.

Enseignements de l’étude

Les ventes en ligne transfrontalières B2C via des retailers européens (y compris britanniques) ont atteint un niveau record de 105,5 Mds€ en 2022. Ce chiffre était de 100 Mds€ en 2021, soit une augmentation de 5,5 % depuis le début de l’année.

D’autre part, le GMV (Gross Merchandise Volume) du Top 500 est en légère augmentation par rapport à 2022 après que les échanges aient été impactés par une baisse de la confiance des consommateurs et des pressions inflationnistes.

Dans le TOP 500, on note une baisse du nombre de retailers multicanaux au profit d’une augmentation de 8,3% du nombre d’enseignes qui cherchent à développer la vente directe au consommateur (DTC), tels que Lego, Nespresso, Adidas et Philips. Les grands groupes tels que Richemont, LVMH et Kering investissent dans une meilleure approche directe au consommateur afin de réduire leur dépendance vis-à-vis des grandes places de marché.

Les pure players, marketplaces comprises, se stabilisent à 42% du TOP 500.

Le nombre de places de marché est passé de 42 à 49, générant un chiffre d’affaires record de 24,7 Mds€, soit +22 % depuis le début de l’année. A l’image de Zalando, Decathlon et About You, les marketplaces européennes ont renforcé leurs positions face aux concurrents américains.

La mode, les bijoux et les produits de puériculture restent la première catégorie avec une part de 39 %, suivi de la maison, du jardin et du bricolage qui connaissent une augmentation de 4 %.

infographie top 500 détaillants européens 2023