Ce mardi 18 octobre, 10 projets lauréats ont été récompensés par le collectif Réussir pour un Marketing Responsable
Depuis 2013, le réseau « Réussir avec un Marketing Responsable » valorise et distingue « les meilleures initiatives des entreprises qui mettent la RSE au coeur de leur business et connaissent des succès incontestables mesurés et visibles, malgré les difficultés du marketing à s’emparer de ce sujet complexe, rendu plus exigeant encore par le risque de greenwashing. » Ses Trophées font partie de ses outils d’accélération des transitions par le partage d’expériences et l’évangélisation des bonnes pratiques.
Ils sont 10 espoirs ou talents confirmés du marketing responsable. YesYes, Hipli, D’aucy, Les 2 vaches, Ricard, Guerlain, Pic&Pick et trois espoirs (Aberlour, Salomon et Second sew) ont été distingués par les Trophées annuels « Réussir avec Marketing Responsable », le mardi 18 octobre, à Sciences-Po Paris. Que leurs projets empruntent les voies de l’économie circulaire, de l’approvisionnement responsable, de l’éco-conception ou de l’optimisation de l’offre, ces dix entreprises ont toutes en commun d’écrire des succes stories où « rentable » rime avec « durable ».
Cette année, 7 initiatives ont été récompensées :
– Ricard : un géant des spiritueux qui réintroduit les filières végétales françaises (fenouil, anis vert, réglisse)
– Hipli : une start’up qui propose une solution de colis réutilisable pour le e-commerce
– Guerlain : la maison du groupe LVMH qui fabrique des parfums à partir d’alcool bio français, avec des ingrédients jusqu’à 95% d’origine naturelle
– Pic & Pick : une banque d’images française qui déconstruit les stéréotypes
– Aberlour : une distillerie écossaise qui s’engage à retirer progressivement l’ensemble des emballages non-recyclables et superflus de ses offres permanentes en grande distribution.
– Salomon : une marque qui recycle entièrement les chaussures de running et cette année les chaussures de ski.
– Second Sew : une startup qui revalorise les vêtements pour bébés et enfants.
Fondamentalement, le marketing est un outil de transformation parce qu’il joue un rôle de passeur entre les savoir-faire des entreprises et les attentes des citoyens-consommateurs » , analyse David Garbous, marketeur à l’origine du réseau « Réussir avec un marketing Responsable » et fondateur du cabinet conseil Transformation Positive.
« Le réseau « Réussir avec le Marketing Responsable » s’est fixé pour mission d’évangéliser ces bonnes pratiques pour que chacun puisse s’approprier ces succès et les reproduire à son échelle ».
