Top 10 Burning Issues in Digital
ComScore publie aujourd’hui son rapport « Top Ten Burning Issues in Digital ». En libre téléchargement, ce rapport présente la vision de comScore sur les sujets, problématiques et tendances les plus brûlants aux U.S. et qui modifient actuellement la manière dont les acheteurs et les vendeurs médias évaluent le digital et plus largement l’écosystème des médias.
Même si ce rapport présente les données U.S., ces sujets concernent l’ensemble des marchés.
Quelques points clés du rapport :
- L’évolution du média planning pour aller au-delà de l’âge et du genre avec l’utilisation de segments d’audience avancés
- Répondre aux défis de la mesure sur mobile afin d’en améliorer la monétisation et de donner au digital une plus grande importance dans l’équation
- Le défi dans la mesure de la portée dédupliquée sur les différentes plateformes, en incluant les plateformes de contenu diffusé, afin d’aider les éditeurs à mieux expliquer leur valeur aux annonceurs.
- L’importance d’aller au-delà de la visibilité publicitaire en digital pour se concentrer sur les indicateurs qui sont importants, tels que la portée et la fréquence des campagnes, ainsi que les évolutions des attitudes et des comportements
- Les avancements dans l’attribution publicitaire sophistiquée multi-touch qui représente mieux ce qui fonctionne afin de permettre aux annonceurs d’allouer leurs budgets plus efficacement
- Combler le fossé entre la TV et le digital afin de réaliser l’importance du planning et de l’achat média cross-plateforme
Pour télécharger le rapport Top 10 Burning Issues in Digital, nous vous invitons à vous rendre sur : http://www.comscore.com/fre/Top10BurningIssuesInDigital
