Ce qu’il faut garder et oublier de la publicité en ligne
Selon Cyrille Geffray, CEO de Smart
Smart leader de l’Ad tech et acteur incontournable du programmatique, dévoile les tendances à retenir et à oublier pour cette nouvelle année en matière de la publicité en ligne.
Ainsi, si les entreprises souhaitent tirer pleinement profit de leurs campagnes publicitaire il leur faudra retenir que :
- Les intégrations SSP server-to-server sont devenues plus rentables, relayant ainsi le header bidding au second plan
- L’investissement dans la collecte des données « first party » continue d’augmenter afin de concurrencer le duopole Google Facebook
- Le respect de la vie privée des utilisateurs s’impose comme un devoir avec la mise en vigueur de la RGDP en Mai 2018
- L’union fait la force contre la fraude, comme le démontre les initiatives ads.txt et ads.cert
- L’expérience utilisateur devient une priorité qui implique de repenser les formats publicitaires en ligne
- Les transactions privées s’imposent comme la valeur sûre. Le programmatique direct devrait ainsi augmenter de 26% en 2018.
- Offrir plus de transparence est primordial afin de réduire les dépenses des annonceurs et aider les éditeurs à rentabiliser leurs inventaires.
