Classement des publicités les plus regardées sur YouTube
Ce classement met en lumière les publicités les plus populaires dans le monde depuis la dernière édition des Cannes Lions*.
Roya Zeitoune, responsable de la culture et des tendances sur YouTube pour la région EMEA, a déclaré : « Les lauréats du classement font appel aux ingrédients qui font le succès des meilleures publicités. Certaines provoquent une émotion (LG, Nike), d’autres utilisent l’humour (Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines, Bosch), ou des célébrités (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola, Amazon), ou encore une combinaison de ces trois éléments. »
Parmi les dix meilleures publicités, de nombreux outils sont utilisés pour renforcer l’engagement. L’un des plus forts est l’arc narratif dynamique que les marques et leurs agences utilisent pour attirer l’attention de l’utilisateur mais aussi pour la faire perdurer, faisant ainsi progresser la définition du secteur en matière d’excellence créative.
Les 10 vidéos de ce classement comptabilisent quelques 388 millions de minutes de visionnage et 276 millions de vues**.
Les lauréats ont su mettre les ingrédients nécessaires pour réaliser une publicité réussie :
- Un succès mondial : les 3 premières places reviennent à des publicités du Brésil, d’Egypte et des Etats-Unis, suivies par le Vietnam et l’Inde, ce qui montre que les publicités réussies sont vues à travers le monde.
- Des célébrités célébrées : cette année, Harrison Ford fait son apparition dans la pub d’Amazon pour Alexa, LEGO dans le spot de Turkish Airlines et le groupe de K Pop BLACKPINK dans la pub pour l’application Shopee.
- Du rire aux larmes : Nike nous touche avec ses histoires émouvantes, alors que Bosch et Orange nous font rire.
- De la tech technophile : Apple et Samsung mettent leurs produits au centre de leurs campagnes tout en montrant en quoi ils répondent aux besoins de leurs publics.
Le classement des publicités les plus regardées sur YouTube – Edition spéciale Cannes Lions 2019 :
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Marque : Coca Cola, Brazil Agence média : JWT & Kolab/McCann Agence créative : JWT |
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2. Amazon: Not everything makes the cut Marque : Amazon Agence média : Rufus Agence créative : Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team |
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Marque : Orange Agence média : N/A Agence créative : N/A |
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4. LG Vietnam Marque : LG Vietnam Agence média : VietBuzzAd (VBA) Agence créative : VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam |
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5. Apple: iPhone XS – Growth Spurt Marque : Apple Agence média : OMD Agence créative : TBWA\MAL |
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6. Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink Marque : Shopee Production maison |
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7. Turkish Airlines: LEGO presents the safety video Marque : Turkish Airlines Agence média : People Initiative Agence créative : Warner Bros |
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Marque : Nike Agence média : SapientRazorfish Agence créative : Wieden & Kennedy |
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Marque : Bosch Global Agence média : OMD Agence créative : Jung von Matt/Alster |
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10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop Marque : Samsung Agence média : Starcom Agence créative : N/A |
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* Classement établi depuis Cannes 2018 jusqu’au 1er juin 2019
** Nombre de vues comptabilisées en 2019
Le classement des publicités les plus populaires sur YouTube révèle une tendance distincte que nous observons au bénéfice d’un contenu plus long, avec des publicités gagnantes d’une durée moyenne de 1 minute et 46 secondes. Les utilisateurs choisissent de regarder les publicités au-delà des 5 premières secondes, ce qui signifie que les marques et leurs agences doivent bien penser au déroulement de l’histoire. En résultent des histoires avec une accroche plus convaincante et dynamique dès le départ ; comme si l’on commençait un repas par le dessert. Les publicités continuent ensuite de se dérouler avec une cadence rythmée, incluant des moments inattendus et de multiples pics dans l’histoire pour garder les utilisateurs engagés. « Not everything makes the cut » d’Amazon en est un exemple parfait. Le murmure de la collaboratrice d’Amazon au sujet des « nombreux échecs » pique la curiosité, s’en suivent de multiples situations mettant en scène des célébrités et la publicité se termine en apothéose sur une panne de courant dans le monde entier.
